LocalBusiness: Jūsų įmonės duomenys JSON-LD formatu

5 modulis: Struktūrizuoti duomenys · Skaitymo laikas: 13 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite parašyti ir įvertinti LocalBusiness bloką JSON-LD formatu, su privalomomis ir rekomenduojamomis savybėmis pagal Google ir tinkamu schema.org potipiu.

Pagrindinės sąvokos: LocalBusiness, potipis (Florist, Bakery, Dentist, ...), privaloma: name ir address, PostalAddress (streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry), rekomenduojama: telephone, url, openingHoursSpecification, geo, image, priceRange, sameAs, openingHours kaip tekstas, vienas tiesos šaltinis

Kodėl šis blokas svarbus

5.1 pamokoje matėte, kad Google naudoja struktūrizuotus duomenis Jūsų puslapiui suprasti. Įmonei, turinčiai parduotuvę, kabinetą ar dirbtuves, svarbiausias blokas yra LocalBusiness: kas Jūs esate, kur esate, kaip Jums paskambinti, kada dirbate. Google kaip galimą panaudojimą nurodo žinių skydelį (knowledge panel) Paieškoje ir Maps, kai kas nors ieško Jūsų įmonės.

Šis blokas nepakeičia Jūsų Google Business Profile (6 modulis). Tai vienas iš šaltinių, iš kurių paieškos sistemos ima Jūsų duomenis. Todėl jame turi būti lygiai tas pats, kas Jūsų profilyje, kontaktų puslapyje ir katalogų įrašuose. 6.4 pamokoje prie to sugrįšime.

Tinkamo tipo pasirinkimas

Pradėkite nuo klausimo: kokia mano įmonė? LocalBusiness schema.org turi trisdešimt tiesioginių potipių, o po jais dar daug daugiau. Keli pavyzdžiai:

Google prašo naudoti konkrečiausią tinkamą tipą. Jei nieko nerandate, naudokite patį LocalBusiness. Jei Jūsų įmonė užsiima dviem dalykais (kepykla su kavine), @type gali būti sąrašas: ["Bakery", "CafeOrCoffeeShop"]. Atkreipkite dėmesį į rašybą: tipai prasideda didžiąja raide ir rašomi lygiai taip, kaip schema.org. Bloemist, florist ar Flower shop neegzistuoja; skaitanti programa tokio tipo nežino.

Tipą galite rasti adresu https://schema.org/<Type> arba pilname sąraše. Jei puslapis egzistuoja, egzistuoja ir tipas.

Privaloma ir rekomenduojama pagal Google

Vietinei įmonei Google nurodo tik dvi privalomas savybes:

• name: įmonės pavadinimas, toks pat kaip ant Jūsų iškabos ir profilyje;
• address: fizinė vieta, kaip PostalAddress. Google prašo užpildyti kuo daugiau dalių.

Ir eilė rekomenduojamų savybių. Svarbiausios mažai įmonei:

Kadangi LocalBusiness taip pat yra Organization, Google rekomenduoja laikytis ir Organization laukų, pavyzdžiui, logo ir sameAs (Jūsų profilių kitose svetainėse adresai, pavyzdžiui, Instagram ar Facebook).

Ko Google šiame bloke nenori: review ir aggregateRating apie Jūsų pačių įmonę. Jie skirti tik svetainėms, kurios renka atsiliepimus apie kitas įmones. 5.3 pamokoje paaiškinama kodėl.

Adresas kaip PostalAddress

Adresas yra objektas su savo tipu. Ne viena teksto eilutė, o atskiri laukai:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
  "postalCode": "3811 AA",
  "addressLocality": "Amersfoort",
  "addressCountry": "NL"
}

• streetAddress: gatvė ir namo numeris, su priedu, jei jis yra.
• postalCode: pašto kodas.
• addressLocality: gyvenvietė.
• addressCountry: šalis, geriausia dviejų raidžių šalies kodu (NL, BE, DE).
• addressRegion (provincija ar valstija) galima nurodyti, bet Nyderlanduose to nereikia.

Dažna klaida yra "address": "Voorbeeldstraat 12, 3811 AA Amersfoort". Tai tekstas; skaitanti programa tada turi pati spėti, kuri dalis yra pašto kodas. Naudokite atskirus laukus.

Darbo laikas

Google nurodo openingHoursSpecification: blokų sąrašą su dienomis, atidarymo ir uždarymo laiku.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }
]

Taisyklės:

• Dienos angliškai, kaip schema.org: nuo Monday iki Sunday (arba pilnu adresu, https://schema.org/Monday). Ne ma, ne maandag.
• Laikas 24 valandų formatu: 09:00, ne 9 uur ir ne 9:00 AM.
• Diena, kurios nėra sąraše, laikoma neaprašyta. Jei norite aiškiai nurodyti, kad visą dieną nedirbate, nustatykite ir opens, ir closes į 00:00.
• Dirbate visą parą: opens 00:00 ir closes 23:59.
• Dirbate po vidurnakčio (pavyzdžiui, nuo 18:00 iki 02:00): vienas blokas su opens 18:00 ir closes 02:00.
• Laikinai kitoks darbo laikas, pavyzdžiui, žiemos uždarymas: toks pat blokas su validFrom ir validThrough (datos kaip 2026-12-24).

schema.org turi ir trumpesnį užrašymo būdą: "openingHours": ["Tu-Fr 09:00-18:00", "Sa 09:00-17:00"], su dviejų raidžių angliškomis dienomis. Jis galioja schema.org, bet nėra Google sąraše. Jei galite rinktis, naudokite openingHoursSpecification.

Visas blokas Bloemenatelier Lotte

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Lotte",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "image": "https://www.example.com/beelden/winkel.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "3811 AA",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.15617,
    "longitude": 5.38763
  },
  "openingHoursSpecification": [
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "09:00", "closes": "18:00" },
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "17:00" }
  ],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/example"]
}
</script>

Atkreipkite dėmesį į du dalykus. latitude ir longitude yra skaičiai, be kabučių; platuma yra tarp -90 ir 90, ilguma tarp -180 ir 180. O url nurodo į Jūsų pačių svetainę, ne į Jūsų Instagram (tai priklauso sameAs).

Kur dėti bloką? Google teigia: galima bet kuriame puslapyje, bet logiškiausia puslapyje su informacija apie Jūsų įmonę, pavyzdžiui, pagrindiniame arba kontaktų puslapyje. Jei turite kelis padalinius, kiekvienas padalinys gauna savo puslapį su savo bloku ir savo url.

Praktikoje: AI Builder ir WordPress

WebOké AI Builder šį bloką sukuria pats, iš įmonės duomenų, kuriuos įvedate svetainėje: įmonės tipas (pasirinkimų sąrašas, kuriame yra, be kita ko, Florist, Bakery ir HairSalon, arba bendrasis LocalBusiness), pavadinimas, adresas, pašto kodas, gyvenvietė, telefonas, el. paštas, darbo laikas ir Jūsų socialiniai profiliai. Blokas yra pagrindiniame puslapyje ir puslapiuose su kontaktų bloku. Darbo laiką AI Builder šiuo metu įrašo trumpuoju būdu openingHours (pavyzdžiui, Tu-Fr 09:00-18:00). WordPress sistemoje panašiai veikia SEO įskiepiai, dažnai atskiroje vietinių duomenų skiltyje; kitose svetainių kūrimo priemonėse tai veikia taip pat.

Visoms kūrimo priemonėms galioja: blokas yra tiek geras, kiek gerai užpildote duomenis. Jei kūrimo priemonėje įvesite seną telefono numerį, tas senas numeris atsidurs ir Jūsų JSON-LD. Saugokite įmonės duomenis vienoje vietoje ir iš ten perkelkite juos į svetainę, profilį ir įrašus kataloguose.

Santrauka

• Pasirinkite konkrečiausią tinkamą schema.org tipą, parašytą lygiai taip, kaip schema.org.
• Privaloma pagal Google: name ir address (kaip PostalAddress su atskirais laukais).
• Rekomenduojama: telephone su šalies kodu, padalinio url, openingHoursSpecification, geo kaip skaičiai, image, priceRange.
• Darbo laikas: angliški dienų pavadinimai, 24 valandų laikas; uždaryta yra nuo 00:00 iki 00:00, visą parą atidaryta nuo 00:00 iki 23:59.
• Jokių atsiliepimų apie savo įmonę šiame bloke; pasirūpinkite, kad viskas sutaptų su Jūsų profiliu ir kontaktų puslapiu.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A5.2: Ar Jūsų LocalBusiness blokas teisingas? Įveskite savo pagrindinio arba kontaktų puslapio adresą, o šalia jo įmonės pavadinimą, pašto kodą ir telefono numerį, kaip jie nurodyti Jūsų Google Business Profile. Programa suranda įmonės bloką puslapio JSON-LD ir patikrina tipą, privalomus laukus, adresą, telefoną, darbo laiką, koordinates ir url, o pavadinimą, pašto kodą ir telefoną palygina su Jūsų įvestais duomenimis. Neturite savo įmonės svetainės? Tada naudokite netoliese esančios parduotuvės ar kabineto svetainę ir palikite tris palyginimo laukus tuščius.

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai taikomi WebOké valdymo skydeliams; pas kitus teikėjus tai veikia panašiai.

• WebOké vadovas 8.1: AI Builder: svetainės sukūrimas
• WebOké vadovas 8.2: AI Builder: redagavimas, versijos ir skelbimas
• Google Search Central, Struktūrizuoti duomenys vietinėms įmonėms (LocalBusiness): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business
• Google Search Central, Struktūrizuoti duomenys organizacijoms (Organization): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
• schema.org, LocalBusiness ir visi potipiai: https://schema.org/LocalBusiness
• schema.org, OpeningHoursSpecification: https://schema.org/OpeningHoursSpecification