Nuo paieškos užklausos iki rezultato

1 modulis: Kaip veikia paieškos sistemos · Skaitymo laikas: 10 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite paaiškinti, kas vyksta nuo paieškos užklausos įvedimo iki rezultatų sąrašo, kokius tris žingsnius atlieka paieškos sistema ir kokias paieškos sistemas sutinkate Europoje.

Pagrindinės sąvokos: paieškos sistema, indeksas, rezultatų puslapis (SERP), organiniai rezultatai, reklamos, tikrinimas (crawling), indeksavimas, reitingavimas, Google, Bing, paieškos sistemos, naudojančios Bing rezultatus, DI atsakymai, paieškos užklausa site:

Paieškos sistema neieško visame internete

Kai Google įvedate „bloemist amersfoort“ (gėlininkas Amersfoorte), rezultatų sąrašas pasirodo per pusę sekundės. Per tą pusę sekundės Google neperžiūri visų pasaulio svetainių. Tai užtruktų per ilgai. Google ieško savo indekse: milžiniškoje, iš anksto sukurtoje duomenų bazėje puslapių, kuriuos Google jau žino, su informacija apie kiekvieną puslapį: kas jame parašyta, kokia kalba, į ką jis nukreipia ir dar daug kitko.

Tai iškart paaiškina klausimą, kurį užduoda daug pradedančių svetainių savininkų: „Mano svetainė internete jau savaitę, kodėl jos nerandu?“ Atsakymas beveik visada toks: ji dar nėra (arba dar ne visa) indekse. Paieškos sistema gali parodyti tik tai, ką anksčiau rado ir išsaugojo.

Trys žingsniai

Google pati aprašo tris žingsnius. Bing iš esmės veikia taip pat. Ne kiekvienas puslapis praeina visus tris.

1. Tikrinimas (crawling). Programa, vadinamasis tikrintuvas (crawler) (Google jis vadinamas Googlebot, Bing: Bingbot), parsisiunčia puslapius. Naujus adresus jis randa daugiausia per nuorodas iš jau žinomų puslapių ir per sąrašą, kurį pateikiate Jūs: svetainės schemą (sitemap). Apie tai kalbama 1.2 pamokoje.
2. Indeksavimas. Parsisiųstas puslapis perskaitomas ir suprantamas: tekstas, pavadinimas, paveikslėliai, kalba, ar puslapis nėra kito puslapio kopija. Tada paieškos sistema nusprendžia, ar puslapis pateks į indeksą. Tai nevyksta automatiškai: Google pati teigia, kad ne kiekvienas apdorotas puslapis yra įtraukiamas. Apie tai kalbama 1.3 pamokoje.
3. Reitingavimas ir rodymas. Tik kai kas nors ieško, paieškos sistema indekse suranda geriausiai tinkančius puslapius ir surikiuoja juos. Svarbu ir tai, kas ieško: kur tas žmogus yra, kokia kalba naudojasi ir kokiu įrenginiu. „Dviračių taisykla“ Amersfoorte duoda kitus rezultatus nei Antverpene. Apie tai kalbama 1.4 pamokoje.

Šie trys žingsniai patogūs tuo, kad susidūrę su bet kokia problema galite paklausti: kuriame žingsnyje kažkas nepavyksta? Puslapis, kuris niekada netikrinamas, negali patekti į indeksą. Puslapis, kurio nėra indekse, negali atsidurti viršuje. Daug „SEO problemų“, atidžiau pažiūrėjus, pasirodo esančios 1 arba 2 žingsnio problemos, o jos dažnai yra techninės ir gerai išsprendžiamos.

Ką matote rezultatų puslapyje

Rezultatų puslapis angliškai vadinamas SERP (search engine results page). Jame yra daugiau nei dešimt mėlynų nuorodų:

Svarbus faktas: reklamos ir organiniai rezultatai yra atskirti vieni nuo kitų. Google rašo, kad reklamų pirkimas neturi įtakos organiniams rezultatams ir kad reklamuotojams netaikomas joks palankesnis vertinimas. Be to, niekas negali sumokėti Google, kad svetainė būtų tikrinama dažniau ar iškelta aukščiau. Kas Jums žada, kad reklamavimas pagerins Jūsų organinę poziciją, teigia tai, ką pati Google paneigia.

O kaip su DI atsakymais?

Daugeliui užklausų Google rodo DI apžvalgą, be to, turi atskirą DI režimą. Google apie tai sako, kad nėra jokių papildomų reikalavimų ir nereikia jokio specialaus optimizavimo, kad būtumėte juose paminėti. Puslapis gali būti šaltinis, jei jis yra indeksuotas ir gali būti rodomas paieškos rezultatuose su ištrauka. Taigi šio kurso pagrindai galioja ir čia. Lankytojus, atėjusius per tokį DI atsakymą, Google įskaičiuoja į Search Console našumo ataskaitą (Performance) (2.3 pamoka).

Google, Bing ir kitos

Daugumoje Europos šalių dauguma žmonių naudojasi Google. Vis dėlto Bing verta dėmesio, net jei patys juo niekada nesinaudojate:

• Bing yra Microsoft paieškos sistema, standartiškai įdiegta Windows ir naršyklėje Edge.
• Kai kurios kitos paieškos sistemos (iš dalies) naudoja Bing rezultatus. DuckDuckGo savo pagalbos puslapiuose rašo, kad jos įprastos nuorodos daugiausia gaunamos iš Bing. Ecosia rašo, kad jos rezultatai gaunami iš Bing, Google arba nuosavo Europos indekso, priklausomai nuo šalies ir įrenginio.

Taigi, kas gerai matomas Bing, yra geriau randamas ir per šias paieškos sistemas. 2.5 pamokoje įtrauksite savo svetainę į Bing Webmaster Tools. Paieškos sistema, kuri kuria savo indeksą, turi ir savo tikrintuvą bei savo taisykles. Tai matyti robots.txt faile (3.3 pamoka), kuriame galite nustatyti taisykles kiekvienam tikrintuvui atskirai.

Kiek tai užtrunka?

Google teigia, kad paprastai Jums nereikia nieko daryti, tik paskelbti svetainę: dauguma rezultatuose esančių svetainių randamos automatiškai. Vis dėlto registracija Search Console ir svetainės schemos pateikimas padeda tai paspartinti ir matyti, kas vyksta. Apie laiką Google sako: kai kurie pakeitimai matomi per kelias valandas, kiti tik po kelių mėnesių. Todėl prieš darydami išvadas apie pakeitimą palaukite kelias savaites.

Kaip patikrinti, ar Jūsų svetainė yra Google

Greičiausias patikrinimas yra paieškos užklausa site:. Įveskite Google:

site:example.com

Pamatysite to domeno puslapius, kuriuos Google turi indekse. Jei matote rezultatų, Jūsų svetainė yra indekse. Jei nematote nieko, tai ženklas pažiūrėti į 1 ir 2 žingsnius. Dvi pastabos:

• site: nebūtinai rodo visus indeksuotus puslapius, o skaičius yra apytikslis. Tikslių skaičių ieškokite Search Console indeksavimo ataskaitoje (Page indexing) (2.4 pamoka).
• Su site:example.com/blog ieškote tam tikroje svetainės dalyje, o su site:example.com bruidsboeket ieškote žodžio savo svetainėje.

Praktikoje: ieškokite kaip klientas

Jūsų pačių paieškos rezultatai yra paveikti: Google žino, kur esate ir ko ieškojote anksčiau. Kad pamatytumėte objektyvų vaizdą, naudokite privatų langą (inkognito) ir ieškokite taip, kaip ieškotų klientas, t. y. ne pagal įmonės pavadinimą, o pagal tai, ką parduodate ir kur: „bloemist amersfoort“, „bruidsboeket bestellen“ (užsakyti nuotakos puokštę). Bloemenatelier Lotte galbūt iškart randa save pagal savo pavadinimą, bet pagal „bloemist amersfoort“ jos niekur nėra. Būtent apie šį skirtumą yra šis kursas.

Santrauka

• Paieškos sistema ieško savo indekse, o ne tiesiogiai internete.
• Trys žingsniai: tikrinimas (parsisiuntimas), indeksavimas (supratimas ir išsaugojimas) ir reitingavimas (geriausių puslapių parinkimas pagal užklausą). Ne kiekvienas puslapis praeina visus tris.
• Reklamos ir organiniai rezultatai yra atskirti: mokėjimas nepagerina Jūsų organinės pozicijos.
• Google DI atsakymams netaikomi jokie papildomi reikalavimai; svarbus tas pats pagrindas.
• Bing taip pat svarbi: be kitų, DuckDuckGo ir Ecosia (iš dalies) naudoja Bing rezultatus.
• Su site:example.com greitai pamatysite, ar Jūsų svetainė yra indekse.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis D1.1: Paieškokite savęs kaip klientas. Atidarykite privatų langą. Pirmiausia ieškokite site: su savo domenu (arba su example.com, jei svetainės neturite, ir pažiūrėkite, kas nutinka) ir užsirašykite, ar matote rezultatų. Tada sugalvokite tris paieškos užklausas, kurias įvestų klientas, nežinantis Jūsų pavadinimo, ieškokite jų Google ir Bing, ir užsirašykite, kur yra Jūsų svetainė (1 puslapyje, toliau ar nerasta) ir kokio tipo rezultatai yra viršuje (reklamos, žemėlapis, įprasti rezultatai, DI apžvalga).

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai taikomi WebOké valdymo skydeliams; pas kitus teikėjus tai veikia panašiai.

• Jūsų svetainės registravimas paieškos sistemose (Google ir Bing)
• Google Search Central, Kaip veikia Google paieška: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google, DI funkcijos ir Jūsų svetainė: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google, Kaip reitinguojami rezultatai (reklamos): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/