Pavadinimas ir metaaprašas

3 modulis: Puslapio techninis pagrindas · Skaitymo laikas: 11 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite kiekvienam puslapiui parašyti gerą pavadinimą ir metaaprašą, paaiškinti, ką Google su jais daro ir kodėl Google juos kartais pakeičia, bei patikrinti, ar jie tinkamai nurodyti Jūsų puslapiuose.

Pagrindinės sąvokos: <title>, pavadinimo nuoroda (title link), metaaprašas (<meta name="description">), fragmentas (snippet), Google atliekamas perrašymas, trumpinimas pagal ekrano plotį, ilgio nykščio taisyklė, unikalūs pavadinimai, prekės ženklo pavadinimas, raktinių žodžių kimšimas, nosnippet

Dvi eilutės Jūsų puslapio antraštėje

Kiekvienas svetainės puslapis prasideda dalimi, kurios lankytojas nemato: <head>. Joje yra dvi eilutės, kurios paieškos sistemoms ypač svarbios:

<head>
  <title>Bruidsboeketten op maat in Amersfoort | Bloemenatelier Lotte</title>
  <meta name="description" content="Een bruidsboeket dat bij jullie dag past. Kom langs voor een gratis kennismaking in ons atelier in Amersfoort, of bekijk eerst onze voorbeelden.">
</head>

Pavadinimą (elementą <title>) matote naršyklės skirtuke, žymėse ir ypač paieškos rezultatuose. Mėlyną, spustelėjamą paieškos rezultato eilutę Google vadina pavadinimo nuoroda (title link). Metaaprašas yra trumpa puslapio santrauka. Google kartais jį naudoja tekstui po pavadinimo nuoroda: tai fragmentas (angliškai snippet).

Kartu jie didele dalimi lemia, ar žmogus spustels Jūsų rezultatą, ar kito. Todėl tai vienas iš nedaugelio matomumo dalykų, kuriuos per ketvirtį valandos galite tikrai pagerinti.

Ką Google daro su Jūsų pavadinimu

Google pati rašo: pasirūpinkite, kad kiekvienas puslapis turėtų pavadinimą elemente <title>, ir padarykite jį aprašomąjį bei glaustą. Neaiškūs pavadinimai, tokie kaip „Home“ ar „Sveikas atvykęs“, niekam nieko nepasako.

Google dažniausiai naudoja Jūsų <title>, bet ne visada. Google pavadinimo nuorodą gali sudaryti ir iš kitų šaltinių: didžiausios puslapio antraštės (dažnai <h1>), socialiniams tinklams skirto og:title, ryškaus teksto puslapyje, į puslapį vedančių nuorodų teksto ir pavadinimo iš WebSite tipo struktūrizuotų duomenų. Dažniausiai tai nutinka šiose situacijose, kurias įvardija pati Google:

Jei Google perrašo Jūsų pavadinimą, tai nėra bausmė. Tai ženklas, kad Jūsų pavadinimas nepakankamai gerai aprašo puslapį. Pagerinus pavadinimą, Google dažnai vėl jį perima po kito tikrintuvo (crawler) apsilankymo.

Koks ilgas gali būti pavadinimas?

Čia daug patarimų internete klysta. Google tiesiai sako, kad <title> ilgiui nėra ribos. Tačiau pavadinimo nuoroda paieškos rezultatuose sutrumpinama, kad tilptų ekrane. Tai daroma pagal ekrano plotį (pikseliais), o ne po tam tikro ženklų skaičiaus: pavadinimas su daug plačių raidžių (m, w) sutrumpinamas anksčiau nei pavadinimas su siauromis (i, l).

Todėl šiame kurse naudojama nykščio taisyklė, o ne Google taisyklė: pavadinimas turėtų būti maždaug nuo 15 iki 65 ženklų. Trumpesnis dažnai būna per miglotas, o ilgesnio svarbiausia dalis gali dingti. Todėl tai, kas yra puslapyje, rašykite pradžioje, o savo įmonės pavadinimą pabaigoje.

Kaip parašyti gerą pavadinimą

Remiantis Google gairėmis ir praktika:

1. Pasakykite, apie ką puslapis. „Bruidsboeketten op maat in Amersfoort“ (individualios nuotakos puokštės Amersfoorte) geriau nei „Diensten“ (paslaugos).
2. Kiekvienam puslapiui atskiras pavadinimas. Dviejų puslapių su tuo pačiu pavadinimu paieškos rezultatuose neįmanoma atskirti.
3. Prekės ženklo pavadinimas trumpas, pradžioje arba pabaigoje, atskirtas ženklu, pavyzdžiui, |, : arba -. Google pataria prie kiekvieno pavadinimo nekabinti ilgo šūkio.
4. Jokio raktinių žodžių kimšimo. „Bloemen Amersfoort, bloemist Amersfoort, boeket Amersfoort goedkoop“ nepadeda. Google aiškiai įvardija raktinių žodžių kartojimą kaip tai, kas atrodo kaip šlamštas; tai net įtraukta į šlamšto politiką (pamoka 8.2).
5. Atnaujinkite jį. Metai pavadinime reiškia, kad jį turėsite atnaujinti kasmet.

Dažna klaida kuriant svetaines: pagrindinis puslapis vadinamas tik įmonės pavadinimu. „Bloemenatelier Lotte“ pasako, kas Jūs esate, bet ne ką darote ir kur. „Bloemenatelier Lotte | Bloemist in Amersfoort“ (floristė Amersfoorte) geriau tinka žmogui, kuris Jūsų dar nepažįsta.

Metaaprašas

Metaaprašas nurodomas elemente <meta>:

<meta name="description" content="...">

Google teigia: fragmentas daugiausia imamas iš paties puslapio turinio. Metaaprašas naudojamas, jei jis geriau apibendrina puslapį nei teksto ištrauka iš puslapio. Be to, fragmentas gali skirtis pagal paieškos užklausą: Google rodo tą dalį, kuri geriausiai atitinka užklausą. Taigi geras metaaprašas negarantuoja, kad jis bus parodytas, bet padidina tikimybę, kad po Jūsų pavadinimu bus kažkas prasmingo.

Ir čia: Google nenustato didžiausio ilgio, bet fragmentas sutrumpinamas, kad tilptų ekrane. Šio kurso nykščio taisyklė: nuo 70 iki 160 ženklų. Pakankamai ilgas, kad ką nors pasakytų, ir pakankamai trumpas, kad liktų rodomas visas.

Kaip jį parašyti:

• Paprastais sakiniais apibendrinkite, ką žmogus ras puslapyje.
• Nurodykite konkrečius duomenis, kurie padeda pasirinkti: vietą, ką siūlote, kam.
• Kiekvienam puslapiui atskiras aprašas. Jei turite mažai laiko, pradėkite nuo pagrindinio puslapio ir labiausiai lankomų puslapių; taip pataria ir pati Google.
• Jokio raktinių žodžių sąrašo. Google rašo, kad tokie aprašai rečiau naudojami kaip fragmentas.

Ko metaaprašas nedaro: tai nėra reitingavimo veiksnys, kuriuo su raktiniais žodžiais pasiektumėte aukštesnę vietą. Jis skirtas įtikinti ieškantįjį spustelėti.

Patys nuspręskite, kas rodoma

Norite, kad Google nerodytų fragmento arba rodytų tik dalį? Tai galima padaryti robots meta eilute: <meta name="robots" content="nosnippet"> (be fragmento) arba max-snippet:50 (ne daugiau kaip 50 ženklų). Teksto dalį galite išskirti atributu data-nosnippet. Daugumai mažų svetainių to nereikia.

Kur tai matyti ir patikrinti

• Šaltinio kode: atidarykite puslapį, spustelėkite dešiniuoju pelės mygtuku ir pasirinkite „Žiūrėti puslapio šaltinį“ (arba Ctrl+U). Su Ctrl+F ieškokite <title ir description.
• Paieškos rezultatuose: ieškokite site:example.com, kad pamatytumėte, kaip Google rodo Jūsų puslapius. Jei pavadinimo nuoroda skiriasi nuo Jūsų <title>, pažiūrėkite, kuri situacija iš aukščiau pateiktos lentelės tinka.
• Search Console: ataskaita Performance (pamoka 2.3) parodo, kurie puslapiai sulaukia daug parodymų, bet mažai paspaudimų. Būtent ten geresnis pavadinimas ir aprašas atsiperka labiausiai.

Praktikoje: pavadinimo ir aprašo nustatymas

• WebOké AI Builder kiekvienam puslapiui galite nurodyti atskirą pavadinimą ir aprašą. Jei pavadinimą paliksite tuščią, įprasto puslapio pavadinimas bus „Puslapio pavadinimas | Svetainės pavadinimas“, o pagrindinis puslapis vadinsis tik taip, kaip Jūsų svetainė. Todėl pagrindiniam puslapiui patys suteikite pavadinimą, kuris pasako ir tai, ką darote. AI Builder SEO patikra įspėja, kai pavadinimas ilgesnis nei 65, o aprašas ilgesnis nei 160 ženklų: tos pačios nykščio taisyklės kaip ir šiame kurse.
• WordPress pats sudaro pavadinimą iš puslapio pavadinimo ir svetainės pavadinimo. Metaaprašo WordPress pats nesukuria; tam naudojamas SEO įskiepis arba tema, kuri tai siūlo. Tai aptariama ir WordPress kurse, pamoka 9.2.

Kitose svetainių kūrimo priemonėse tai veikia panašiai: ieškokite nustatymų, tokių kaip „SEO“, „Paieškos sistemos“ ar „Puslapio nustatymai“.

Santrauka

• Pavadinimas yra spustelėjama eilutė paieškos rezultatuose; metaaprašas apibendrina puslapį ir kartais rodomas kaip fragmentas.
• Google gali pakeisti Jūsų pavadinimą, jei jis pustuštis, pasenęs, netikslus ar visur vienodas, arba jei nėra aiškios pagrindinės antraštės.
• Google nenustato didžiausio ilgio, bet trumpina pagal ekrano plotį. Šio kurso nykščio taisyklės: pavadinimas nuo 15 iki 65 ženklų, aprašas nuo 70 iki 160 ženklų.
• Kiekvienam puslapiui atskiras, aprašomasis pavadinimas ir aprašas; jokio raktinių žodžių kimšimo; prekės ženklo pavadinimas trumpai pabaigoje.
• Metaaprašas padeda žmonėms pasirinkti, o ne pakelti Jūsų vietą reitinge.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A3.1: Jūsų puslapio pavadinimas ir metaaprašas. Įveskite savo svetainės puslapio adresą (pagrindinio puslapio arba svarbaus puslapio). Programa atsisiunčia puslapį taip, kaip tai daro paieškos sistema, nuskaito <title> ir metaaprašą bei suskaičiuoja ženklus. Pamatysite, ar jie yra, ar atitinka nykščio taisykles ir ar pavadinimas pasako daugiau nei tik Jūsų įmonės pavadinimą. Neturite savo svetainės? Naudokite www.rijksoverheid.nl.

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti veiksmai taikomi WebOké valdymo skydams; pas kitus paslaugų teikėjus tai veikia panašiai.

• Jūsų svetainės registravimas paieškos sistemose (Google ir Bing)
• Sitebuilder ir AI Builder: kurį pasirinkti ir kaip jį atidaryti?
• Google Search Central, pavadinimo nuorodų paieškos rezultatuose valdymas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, fragmentai ir metaaprašas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet