Puslapis, kuris atsako į klausimą

7 modulis: Turinys, kurį randa · Skaitymo laikas: 13 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite parašyti arba perrašyti puslapį, kuris atsako į ieškotojo klausimą, parodo, kas jį sukūrė ir kodėl juo galima pasitikėti, ir atitinka tai, ką Google vadina "naudingu turiniu žmonėms".

Pagrindinės sąvokos: naudingas, patikimas turinys, sukurtas žmonėms (people-first), turinys paieškos sistemoms, kas, kaip ir kodėl, patirtis ir kompetencija (E-E-A-T), atsakymas pradžioje, struktūra su antraštėmis, nuosavos nuotraukos, DI tekstai, masiškai kuriamas turinys, menkas turinys, atnaujinimas

Ko prašo pati Google

Google turi puslapį, skirtą būtent šiai temai: "Creating helpful, reliable, people-first content" (naudingo, patikimo, žmonėms skirto turinio kūrimas). Esmė: Google nori apdovanoti turinį, sukurtą padėti žmonėms, o ne pritraukti lankytojų iš paieškos sistemų. Google pateikia klausimų sąrašą, pagal kurį galite įvertinti savo puslapį. Keletas iš jų, laisvai išvertus:

• Ar puslapyje yra originalios informacijos, nuosavo tyrimo ar nuosavos analizės?
• Ar tema aprašyta pakankamai išsamiai?
• Ar tai puslapis, kurį norėtumėte išsisaugoti arba rekomenduoti draugui?
• Ar jį parašė arba patikrino žmogus, kuris įrodomai išmano temą?
• Ar jame yra lengvai patikrinamų faktinių klaidų?
• Ar Jūsų tikslinė auditorija puslapį laikytų naudingu, jei ateitų tiesiai pas Jus, be paieškos sistemos?

Ir keli įspėjamieji ženklai, kad puslapis sukurtas pirmiausia paieškos sistemoms:

• rašote apie temą tik todėl, kad ji "gerai reitinguojama", o ne todėl, kad ji aktuali Jūsų auditorijai;
• kuriate daug puslapių daugybe temų, naudodami daug automatizavimo;
• rašote tam tikrą žodžių skaičių, nes girdėjote, kad Google to nori. Google pati į tai atsako: "No, we don't." (Ne, nenorime.) SEO pradžios vadove taip pat parašyta, kad teksto ilgis pats savaime reitingavimui įtakos neturi.

Kas, kaip ir kodėl

Google prašo parodyti tris dalykus apie Jūsų puslapį.

• Kas jį sukūrė? Vardas prie straipsnio ten, kur jo tikimasi, su trumpa informacija apie autoriaus patirtį. Lotte atveju: "Parašė Lotte, floristė nuo 2009 m.". Išgalvotus autorių profilius Google aiškiai vadina klaidinančiais.
• Kaip jis sukurtas? Ar patys išbandėte, išmatavote, nufotografavote? Pasakykite tai. Jei naudojate automatizavimą ar DI taip, kad skaitytojas norėtų apie tai žinoti, taip pat tai nurodykite.
• Kodėl jis sukurtas? Google tai vadina "galbūt svarbiausiu klausimu". Teisingas atsakymas: kad padėtumėte skaitytojams.

SEO pasaulyje dažnai girdėsite E-E-A-T: experience (patirtis), expertise (kompetencija), authoritativeness (autoritetas) ir trustworthiness (patikimumas). Google pati sako, kad E-E-A-T pats savaime nėra reitingavimo veiksnys. Tačiau Google naudoja įvairių signalų derinį, kad atpažintų tokių savybių turinį, o iš keturių svarbiausias yra patikimumas. Temose, susijusiose su žmogaus sveikata, pinigais ar saugumu, tai turi dar didesnę reikšmę. Jums tai paprasčiausiai reiškia: parodykite, ką išmanote ir kad Jumis galima pasitikėti.

Stipraus puslapio struktūra

Paimkime silpną Lotte puslapio "Rouwbloemen" (laidotuvių gėlės) versiją:

Sveiki atvykę į Bloemenatelier Lotte! Esame geriausi laidotuvių gėlių specialistai Amersfoort mieste. Laidotuvių gėles Amersfoort užsakykite pas mus. Tiekiame aukštos kokybės laidotuvių gėles. Susisiekite!

Ko trūksta? Visko, ką nori žinoti artimieji: kokių rūšių yra, kaip greitai galima gauti, kaip gėlės pasiekia laidotuves, ką galima užrašyti ant juostelės, kiek maždaug kainuoja. Stipri versija:

1. Pradėkite nuo atsakymo. "Laidotuvių gėles pas mus galite užsakyti ne vėliau kaip dieną prieš laidotuves iki 14.00 val. Pristatome Amersfoort mieste ir apylinkėse į laidotuvių vietą arba šeimai."
2. Naudokite antraštes, kurios atsako į klausimus: "Kokių laidotuvių gėlių yra?", "Ką užrašyti ant juostelės?", "Kaip vyksta pristatymas?". Antraštės padeda skaitytojams greitai peržvelgti tekstą (pamoka 3.2). Pasak Google, antraščių eiliškumas reitingavimui įtakos neturi ir idealaus jų skaičiaus nėra; jos skirtos skaitytojui.
3. Būkite konkretūs. Tikri pavyzdžiai, tikros Jūsų darbų nuotraukos su geru alt tekstu (pamoka 3.2). Nuotrauka iš nuotraukų banko nieko nepasako apie Jūsų amatą.
4. Parodykite patirtį. "Žiemos laidotuvėms renkamės gėles, kurios atlaiko šaltį" apie Jūsų kompetenciją pasako daugiau nei "aukšta kokybė".
5. Palengvinkite kitą žingsnį: užsakyti, paskambinti, užsukti.
6. Rašykite taip, kaip ieško Jūsų klientas. Naudokite žodžius iš pamokos 7.2 ten, kur jie natūraliai tinka: pavadinime, pagrindinėje antraštėje ir pradžioje. Ne dažniau. Google įspėja, kad nuolat kartojami tie patys žodžiai vargina skaitytojus, o perdėtas raktinių žodžių kimšimas patenka po šlamšto politika (pamoka 8.2).

DI naudojimas tekstams

Ar galima naudoti DI? Google vertina turinį, o ne įrankį. Jos gairėse apie generatyvųjį DI rašoma, kad DI gali būti naudingas tyrinėjant temą ir kuriant teksto struktūrą, jei rezultatas atitinka įprastus kokybės reikalavimus ir šlamšto politiką. Trys ribos:

• Patikrinkite faktus. Google atkreipia dėmesį, kad generatyvieji modeliai faktų neieško ir todėl gali klysti. Viską turite perskaityti patys, taip pat pavadinimą, metaaprašą, struktūrizuotus duomenis ir alt tekstus.
• Jokios masinės gamybos. Daugybės puslapių kūrimas, kai jie skaitytojui nieko neprideda, gali būti laikomas masiškai kuriamu turiniu (scaled content abuse), viena iš šlamšto formų (pamoka 8.2). Bing taip pat nurodo, kad dideliais kiekiais be redagavimo sukurtas turinys gali būti pašalintas iš indekso.
• Pridėkite tai, ką žinote tik Jūs. DI nežino vietinių laidojimo namų, Jūsų pristatymo laikų ir Jūsų patirties. Būtent tai padaro Jūsų puslapį geresnį už kitus.

Svetainių kūrimo įrankis su DI, pavyzdžiui, AI Builder, parašo pirmąją Jūsų tekstų versiją. Visada ją perskaitykite ir papildykite savo žiniomis, kainomis bei sąlygomis. Tas pats galioja ir DI pagalbai WordPress įskiepiuose ar kituose kūrimo įrankiuose.

Menkas turinys ir atnaujinimas

Menkas turinys yra puslapis, turintis mažai savos vertės: nukopijuotas tiekėjo tekstas, dešimt beveik vienodų puslapių su skirtingais vietovių pavadinimais, kategorijos puslapis be jokio paaiškinimo. Geriau penki stiprūs puslapiai nei penkiasdešimt silpnų.

Atnaujinkite puslapius. Ar pristatymo laikas, asortimentas, kainos vis dar teisingi? Pakeiskite tai, kas keičiasi. Tačiau nekeiskite vien datos: Google aiškiai vadina įspėjamuoju ženklu datos keitimą, kad puslapis atrodytų naujas, nors iš esmės niekas nepasikeitė.

Praktikoje: Jūsų svetainių kūrimo įrankio patikra

AI Builder turi paprastą kiekvieno puslapio SEO patikrą: ne per ilgas pavadinimas ir aprašas, pagrindinė antraštė, nuotraukų aprašai, ne per mažai teksto ir unikalus pavadinimas. WordPress įskiepiai, tokie kaip Yoast SEO ar Rank Math, rodo panašius šviesoforus. Tokios patikros padeda nepamiršti pagrindinių dalykų, tačiau žalia lemputė nereiškia, kad Jūsų puslapis gerai atsako į klausimą. Šį sprendimą priimate Jūs, o matas yra aukščiau pateikti Google klausimai.

Santrauka

• Google nori apdovanoti turinį, sukurtą padėti žmonėms; naudokite Google klausimyną savo puslapiui įvertinti.
• Parodykite, kas puslapį sukūrė, kaip ir kodėl. E-E-A-T pats savaime nėra reitingavimo veiksnys, svarbiausias yra patikimumas.
• Pradėkite nuo atsakymo, naudokite antraštes kaip klausimus, būkite konkretūs ir parodykite savo patirtį. Privalomo žodžių skaičiaus nėra.
• DI naudoti galima, jei tikrinate faktus, pridedate kažką savo ir nekuriate puslapių masiškai.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis D7.3: Perrašykite vieną puslapį. Pasirinkite svarbų savo svetainės puslapį (arba silpną laidotuvių gėlių puslapį iš šios pamokos). Pirmiausia įvertinkite jį pagal Google klausimus, tada perrašykite pagal šešis struktūros punktus ir palyginkite versijas prieš ir po. Užpildykite užduotyje pateiktą kontrolinį sąrašą ir atsakykite į klausimus.

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai taikomi WebOké valdymo skydeliams; pas kitus teikėjus viskas veikia panašiai.

• Google Search Central, Naudingo, patikimo, žmonėms skirto turinio kūrimas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Generatyviojo DI turinio naudojimo gairės: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Šlamšto politika (masiškai kuriamas turinys, raktinių žodžių kimšimas): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO pradžios vadovas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké vadovas 8.2: AI Builder: redagavimas, versijos ir skelbimas