Našumo ataskaitos skaitymas

2 modulis: Search Console, Bing ir IndexNow · Skaitymo laikas: 13 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite skaityti Search Console našumo ataskaitą, teisingai paaiškinti keturis rodiklius, juos filtruoti ir lyginti bei iš skaičių išskirti konkrečią tobulinimo galimybę.

Pagrindinės sąvokos: našumo ataskaita (Performance), paspaudimai, parodymai, CTR (paspaudimų rodiklis), vidutinė pozicija, užklausos, puslapiai, šalys, įrenginiai, paieškos tipas, datų intervalas, palyginimas, filtras, anoniminės užklausos, preliminarūs duomenys, eksportas (1.000 eilučių), prekės ženklo užklausos

Keturi rodikliai

Paieškos rezultatų našumo ataskaita (meniu skiltyje Performance) rodo, kaip Jūsų svetainė pasirodo Google paieškoje. Viršuje yra keturi langeliai. Spustelėkite juos, kad įjungtumėte arba išjungtumėte jų rodymą diagramoje.

Keli niuansai lemia, ar ataskaitą perskaitysite teisingai, ar klaidingai.

Parodymas nėra lankytojas. Parodymas įskaitomas, jei Jūsų nuoroda buvo rezultatų puslapyje, kurį paieškos naudotojas pamatė. Ar jis į ją iš tikrųjų pažiūrėjo, niekas nežino. Du Jūsų svetainės rezultatai tai pačiai užklausai diagramoje skaičiuojami kaip vienas parodymas.

Vidutinė pozicija yra vidurkis. 1 pozicija yra viršutinis rezultatas. Jei Jūsų puslapis vienai užklausai rodomas 2 pozicijoje, o kitai 40 pozicijoje, vidurkis yra 21: skaičius, kuris netinka nė vienai iš šių užklausų. Todėl žiūrėkite į kiekvienos užklausos poziciją lentelėje, ne tik į bendrą skaičių viršuje. Diagramoje vidurkis skaičiuojamas visai svetainei, lentelėje kiekvienai eilutei.

Paspaudimai Search Console nėra apsilankymai Jūsų statistikoje. Analitikos programa (pamoka 8.1) skaičiuoja kitaip: ji nemato lankytojų, kurie blokuoja matavimą, ir įskaito lankytojus iš kitų šaltinių. Todėl nesitikėkite vienodų skaičių.

Lentelė: užklausos, puslapiai ir kt.

Po diagrama yra lentelė su skirtukais: Užklausos (Queries), Puslapiai (Pages), Šalys (Countries), Įrenginiai (Devices), Paieškos išvaizda (Search appearance) ir Datos (Dates). Spustelėjus lentelės eilutę, ji tampa filtru. Taip, pavyzdžiui, galite pamatyti, kokioms užklausoms rodomas vienas puslapis arba kuriuos puslapius Google rodo vienai užklausai.

Viršuje galite nustatyti:

• Paieškos tipas (Search type): Web (tekstas ir atskirai multimodalinė paieška, pvz., Google Lens), Paveikslėliai (Image), Vaizdo įrašai (Video) arba Naujienos (News). Pagal numatytuosius nustatymus pasirinkta Web.
• Data (Date): pagal numatytuosius nustatymus paskutiniai trys mėnesiai. Search Console saugo duomenis šešiolika mėnesių; jei norite matyti ilgesnį laikotarpį, reguliariai eksportuokite duomenis.
• Palyginimas (Compare): du laikotarpiai greta, pavyzdžiui, šis mėnuo ir tas pats praėjusių metų mėnuo. Sezoniniam verslui, pavyzdžiui, floristui, tai teisingiausias palyginimas: mėnuo prieš Motinos dieną visada būna judresnis nei mėnuo po jos.
• Filtrai pagal užklausą, puslapį, šalį, įrenginį ir paieškos išvaizdą, su sąlyga „apima“ arba „neapima“.

Naujausių dienų duomenys yra preliminarūs: per artimiausias valandas jie dar gali keistis (diagramoje rodoma punktyrine linija). Nedarykite išvadų iš paskutinių dviejų dienų.

Kodėl lentelės suma nesutampa

Sudėję paspaudimus lentelėje Užklausos, beveik visada gausite mažesnį skaičių nei bendra suma langelyje. Tai ne klaida. Google nerodo užklausų, kurias atliko per mažai žmonių („ne daugiau nei kelios dešimtys naudotojų per du ar tris mėnesius“), kad apsaugotų paieškos naudotojų privatumą. Tos anoniminės užklausos įskaitomos į bendrą sumą viršuje, bet lentelėje kaip eilutė nerodomos. Jei nustatote filtrą pagal užklausą, jos neįskaitomos ir į bendrą sumą.

Mažai, vietinei svetainei tai gali būti nemaža dalis: daug žmonių ieško savais žodžiais, ir kiekvienas variantas pasitaiko tik kelis kartus.

Dar vienas apribojimas: ekrane ir eksporte matysite daugiausia 1.000 eilučių. Daugumai mažų svetainių to pakanka. Kam reikia daugiau, naudoja Search Console API.

Nuo skaičių prie veiksmų

Ataskaita naudinga tik tada, kai pagal ją ką nors darote. Keturi modeliai, su kuriais susidursite beveik visada:

1. Daug parodymų, vidutinė pozicija maždaug tarp 5 ir 15, mažai paspaudimų. Google puslapį laiko aktualiu, bet Jūs esate ne visai viršuje arba Jūsų rezultatas nekviečia spustelėti. Pirmiausia peržiūrėkite pavadinimą ir metaaprašą (pamoka 3.1): ar jie žada atsakymą į šią užklausą? Tada peržiūrėkite patį puslapį (pamoka 7.3).
2. Daug parodymų, labai prasta pozicija (pavyzdžiui, 30 ar žemiau), beveik jokių paspaudimų. Jūsų puslapis pasirodo kažkur giliai rezultatuose pagal paieškos frazę, kuri Jums tinka tik iš dalies. Dažnai tai per bendra frazė („pioenrozen“, bijūnai, vietiniam floristui). Ne kiekvienas parodymas yra galimybė.
3. Didelis CTR pagal Jūsų pačių pavadinimą. Užklausos su Jūsų įmonės pavadinimu (prekės ženklo užklausos) beveik visada turi aukštus rodiklius: žmonės ieškojo būtent Jūsų. Pašalinkite jas filtru „bevat niet: lotte“ (neapima: lotte), kitaip nematysite, kaip Jums sekasi tarp žmonių, kurie Jūsų dar nepažįsta.
4. Puslapis, kurio rodikliai staiga krenta. Palyginkite laikotarpį prieš ir po. Jei krenta tik tas vienas puslapis, ataskaitoje Page indexing ir su URL inspection (pamoka 2.4) patikrinkite, ar kas nors pasikeitė, pavyzdžiui, atsirado noindex arba nukreipimas.

Ko daryti nereikėtų: nesistatykite tikslu fiksuoto „gero CTR“. Kiek žmonių spustelės, priklauso nuo užklausos, nuo reklamų ir žemėlapių virš Jūsų rezultato bei nuo įrenginio. Lyginkite savo puslapius su jais pačiais laikui bėgant, o ne su skaičiumi iš interneto.

Praktikoje: Bloemenatelier Lotte

Lotte peržiūri trijų mėnesių duomenis ir lentelėje Užklausos, be kita ko, mato:

„bloemenatelier lotte“ yra jos pavadinimas: puiku, bet augimo tai neparodo. „bloemist amersfoort“ (floristas Amersfoorte) rodoma dažnai, maždaug 7 pozicijoje: tai jos didžiausia galimybė. Ji spusteli šią eilutę, pasirenka skirtuką Puslapiai ir mato, kad Google čia rodo jos kontaktų puslapį, o ne pagrindinį puslapį. Ji perrašo pagrindinio puslapio pavadinimą ir aprašą ir pasirūpina, kad tas puslapis aiškiai sakytų, jog ji yra floristė Amersfoorte. „boeket bestellen“ (užsakyti puokštę) ji palieka ramybėje: šie paieškos naudotojai nori nacionalinės internetinės parduotuvės.

Bing Webmaster Tools turi panašią ataskaitą (pamoka 2.5), su savo pavadinimu ir išdėstymu. Sąvokos paspaudimai, parodymai, CTR ir pozicija ten reiškia tą patį.

Santrauka

• Paspaudimai, parodymai, CTR ir vidutinė pozicija: skaitykite juos pagal užklausą ar puslapį, ne tik kaip bendrą sumą.
• Vidutinė pozicija yra aukščiausio Jūsų rezultato vidurkis ir gali klaidinti, kai užklausos labai skiriasi.
• Dėl anoniminių užklausų lentelės suma nesutampa su bendra suma; ekrane ir eksporte rodoma daugiausia 1.000 eilučių.
• Lyginkite laikotarpius sąžiningai (tas pats sezonas), pašalinkite savo prekės ženklo pavadinimą ir nekreipkite dėmesio į preliminarias paskutines dienas.
• Geriausios galimybės: daug parodymų pozicijoje šiek tiek žemiau viršaus, su mažai paspaudimų.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A2.3: Kaip skaityti eksportą. Atsisiųskite pavyzdinį failą prestaties-zoekopdrachten.csv: trijų mėnesių Bloemenatelier Lotte eksportą. Atsakykite į penkis užduoties klausimus (daugiausia parodymų, CTR apskaičiavimas, didžiausia galimybė, prekės ženklo paspaudimų skaičius ir kodėl bendra suma diagramoje didesnė). Programa Jūsų atsakymus patikrins pagal nustatytą atsakymų raktą.

Užduotis D2.3: Jūsų pačių skaičiai. Atidarykite savo svetainės našumo ataskaitą, pasirinkite paskutinius tris mėnesius ir pašalinkite savo įmonės pavadinimą filtru. Užsirašykite tris užklausas su daugiausia parodymų, jų poziciją ir CTR, ir pasirinkite vieną, kurią tobulinsite. Užrašykite, ką pakeisite.

Skaitykite daugiau

• Google, Performance report (Search results): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=nl
• Google Search Central Blog, A deep dive into Search Console performance data filtering and limits: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive