Vidinės nuorodos ir svetainės struktūra

7 modulis: Turinys, kurį randa · Skaitymo laikas: 11 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite sugalvoti logišką savo svetainės struktūrą, kurti vidines nuorodas su gerais inkaro tekstais ir rasti neveikiančias nuorodas bei našlaičius puslapius.

Pagrindinės sąvokos: svetainės struktūra, pagrindinis meniu, naršymo kelias (breadcrumb), vidinė nuoroda, inkaro tekstas (nuorodos tekstas), bendrinis inkaro tekstas („spauskite čia“, „skaityti daugiau“), alt tekstas kaip paveikslėlio inkaro tekstas, <a href>, neveikianti nuoroda, nuoroda į peradresavimą, našlaitis puslapis, plokščia struktūra, nofollow savo nuorodose

Kodėl vidinės nuorodos svarbios

Paieškos sistema puslapius daugiausia randa sekdama nuorodas (pamoka 1.2). Puslapį, į kurį neveda nė viena nuoroda, ji randa tik per svetainės schemą, ir net tada nežino, kaip tas puslapis susijęs su likusiu turiniu. Google tai sako trumpai: kiekvienas puslapis, kurį laikote svarbiu, turėtų turėti nuorodą bent iš vieno kito Jūsų svetainės puslapio.

Vidinės nuorodos vienu metu atlieka tris dalykus:

1. Padeda rasti: tikrintuvas (crawler) per nuorodą patenka į puslapį.
2. Paaiškina: nuorodos tekstas pasako, apie ką puslapis, ir skaitytojams, ir paieškos sistemoms.
3. Parodo svarbą: puslapiai, į kuriuos nurodo daug Jūsų pačių puslapių, akivaizdžiai yra svarbūs Jūsų svetainėje. Google, aiškindama reitingavimą, nuorodas apibūdina kaip signalą; kiek tiksliai sveria vidinės nuorodos, Google neatskleidžia.

Logiška struktūra

Google savo SEO pradžios vadove rašo, kad gera tvarka padeda paieškos sistemoms ir naudotojams suprasti, kaip Jūsų puslapiai susiję. Mažai svetainei tai nesudėtinga:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Pagrindinės taisyklės:

• Plokščia struktūra. Kiekvienas svarbus puslapis pasiekiamas per du ar tris paspaudimus nuo pagrindinio puslapio. Giliai paslėptus puslapius rečiau randa ir lankytojai, ir tikrintuvai.
• Meniu sudaro Jūsų pagrindinės temos, o ne viskas. Septyni aiškūs meniu punktai veikia geriau nei trisdešimt.
• Adresai, atitinkantys struktūrą, su prasmingais žodžiais: /blog/tekst-rouwlint pasako daugiau nei /?p=123. Google naudotojams naudingus žodžius adrese vadina gera mintimi.
• Naršymo kelias (breadcrumb), pavyzdžiui, „Home > Blog > Tekst op een rouwlint“, parodo, kurioje struktūros vietoje yra puslapis. Pasak Google, naršymo kelias gali padėti naudotojams suprasti ir naršyti svetainę. Jį taip pat galite pažymėti kaip struktūrizuotus duomenis (modulis 5).

Geri inkaro tekstai

Inkaro tekstas yra matomas, spaudžiamas nuorodos tekstas. Google gerą inkaro tekstą apibūdina kaip aprašomąjį, gana trumpą ir susijusį su puslapiu, kuriame jis yra. Pati Google kaip blogus pavyzdžius nurodo „Click here“ ir „Read more“.

Patogus Google testas: perskaitykite tik inkaro tekstą, be aplinkinio sakinio. Ar suprantate, kur veda nuoroda? Jei ne, padarykite jį aprašomesnį. Tačiau nekiškite į jį raktinių žodžių eilės: skaitytojams tai lygiai taip pat nemalonu.

Du techniniai dalykai:

• Nuoroda turi būti tikra nuoroda. Google paprastai gali sekti nuorodą tik tada, kai tai yra <a> elementas su href, pavyzdžiui, <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Mygtuko, kuris į kitą puslapį pereina tik su JavaScript, be href, Google patikimai sekti negali.
• Paveikslėlis kaip nuoroda neturi teksto. Tada Google kaip inkaro tekstą naudoja paveikslėlio alt tekstą. Taigi logotipas, nukreipiantis į pagrindinį puslapį, gauna, pavyzdžiui, alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Paveikslėlio nuoroda be alt yra nuoroda be teksto.

Kur dėti vidines nuorodas?

• Pačiame tekste, kur jos padeda skaitytojui toliau: straipsnyje apie gedulo juostą nuoroda į gedulo gėlių puslapį, ir atvirkščiai.
• Nuo informacinio prie transakcinio: kas skaito, kaip prižiūrėti tulpes, galbūt jau pasiruošęs jų užsisakyti. Nuoroda padeda.
• Iš stipriausių puslapių į puslapius, kurie nusipelno daugiau dėmesio. Pagrindinis puslapis paprastai yra stipriausias.
• Neperdėkite. Google teigia, kad idealaus nuorodų skaičiaus puslapyje nėra, o jei manote, kad jų per daug, tikriausiai jų tikrai per daug.

Nenaudokite rel="nofollow" nuorodose į savo puslapius. Ši reikšmė skirta nuorodoms, kurių nenorite rekomenduoti (pamoka 7.5). Savo puslapį, kurio nenorite matyti Google, pažymėkite noindex (pamoka 1.3).

Neveikiančios nuorodos, peradresavimai ir našlaičiai

• Neveikianti nuoroda: nuoroda į puslapį, kurio nebėra (404 arba 410), arba į puslapį, kuris grąžina serverio klaidą (5xx). Lankytojui tai aklavietė. Pataisykite nuorodą arba peradresuokite seną adresą.
• Nuoroda į peradresavimą: po perkėlimo ar naujų adresų (pamoka 8.3) meniu ir tekstuose dažnai lieka seni adresai, kurie peradresuoja. Tai veikia, bet reikalauja papildomo žingsnio. Pakeiskite nuorodą į naują adresą.
• Našlaitis puslapis: puslapis, į kurį neveda nė viena vidinė nuoroda. Dažnai tai senas akcijos puslapis arba puslapis, kurį pamiršote įtraukti į meniu. Nuspręskite: susieti (nuoroda iš tinkamo puslapio), sujungti ar pašalinti.

Juos rasite su toliau pateikta užduotimi (pagrindinis puslapis), su Search Console (ataskaita Pages, pamoka 2.4, rodo 404 klaidas) ir, visai svetainei, su nemokamu tikrintuvu arba nuorodų tikrinimo papildiniu.

Praktikoje: meniu ir nuorodos Jūsų svetainių kūrimo įrankyje

AI Builder meniu nustatote per Meniu kairiojoje juostoje, o nuorodas tekstuose kuriate redaktoriuje; WordPress per Išvaizda > Meniu (arba svetainės redaktorių, jei naudojate blokų temą) ir nuorodos mygtuką blokų redaktoriuje. Kituose svetainių kūrimo įrankiuose tai veikia panašiai. Pakeitę puslapio adresą, visada patikrinkite, ar kartu pasikeitė meniu punktai ir nuorodos tekstuose.

Santrauka

• Kiekvienas svarbus puslapis turėtų turėti nuorodą bent iš vieno kito Jūsų svetainės puslapio.
• Struktūra turi būti plokščia ir logiška, su prasmingais adresais ir, jei norite, naršymo keliu.
• Inkaro tekstas yra aprašomasis ir trumpas; „spauskite čia“ ir „skaityti daugiau“ nieko nepasako. Paveikslėlio nuorodoje svarbus alt tekstas.
• Sutvarkykite neveikiančias nuorodas, nuorodas į peradresavimus ir našlaičius puslapius. Savo nuorodose nenaudokite nofollow.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A7.4: Vidinės nuorodos Jūsų pagrindiniame puslapyje. Įveskite savo pagrindinio puslapio adresą. Programa perskaito pagrindinį puslapį taip, kaip paieškos sistema, suskaičiuoja nuorodas į Jūsų svetainę, ieško tuščių ir nieko nesakančių inkaro tekstų bei paveikslėlių nuorodų be alt ir patikrina iki penkiolikos tų nuorodų: ar jos veikia, ar nukreipia į peradresavimą ar klaidos puslapį? Neturite savo svetainės? Naudokite www.rijksoverheid.nl.

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai taikomi WebOké valdymo skydams; pas kitus paslaugų teikėjus tai veikia panašiai.

• Google Search Central, patarimai dėl nuorodų (tikrinamos nuorodos, inkaro tekstas, vidinės nuorodos): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, SEO pradžios vadovas (struktūra ir adresai): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, naršymo kelias (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• WebOké vadovas 8.2: AI Builder: redagavimas, versijos ir skelbimas