1 modulis · 1.4
Reitingavimas: ką žinome ir kas yra mitai
1 modulis: Kaip veikia paieškos sistemos · Skaitymo laikas: 12 min.
Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite paaiškinti, ką Google ir Bing patys sako apie tai, kaip reitinguoja rezultatus, ir atpažinti bei šaltiniu paneigti žinomiausius SEO mitus.
Pagrindinės sąvokos: reitingavimas, reikšmė, aktualumas, kokybė, patogumas naudoti, kontekstas, reitingavimo sistemos, žmonėms naudingas turinys, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reklama, DI atsakymai, Bing reitingavimo veiksniai
Formulės niekas nežino, bet daug kas žinoma
Apie reitingavimą fantazuojama daugiau nei apie bet kurią kitą šio kurso temą. Internete rasite sąrašų su "200 reitingavimo veiksnių" ir procentų, kiek kuris veiksnys "sveria". Nė vienas iš tų sąrašų nėra iš Google. Google formulės neskelbia ir savo sistemas nuolat keičia.
Tačiau to, ką Google ir Bing skelbia, pakanka geriems sprendimams priimti. Šioje pamokoje remiamės tik tuo, ką jie patys rašo. Kiekvienas teiginys su šaltiniu nurodytas sąraše skyriuje „Skaitykite daugiau“.
Ką sako Google: penki klausimai
Viešame paaiškinime "Kaip veikia Google paieška" Google nurodo penkių rūšių signalus, kurie lemia, kokius rezultatus matote. Juos galima suprasti kaip penkis klausimus, kuriuos Google užduoda kiekvienai paieškos užklausai:
- Ką ieškantysis turi omenyje? (reikšmė) Google pirmiausia stengiasi suprasti žodžių prasmę: ištaiso rašybos klaidas, atpažįsta sinonimus, supranta, kad užklausa "bloemist open zondag" (gėlių parduotuvė, atidaryta sekmadienį) yra apie darbo laiką.
- Kurie puslapiai apie tai? (aktualumas) Paprasčiausias signalas yra tai, kad puslapyje, tekste ar antraštėse, yra užklausos žodžių. Tačiau Google žiūri plačiau nei į atskirus žodžius: puslapis apie šunų veisles, kuriame yra tik žodis "šunys", nėra pakankamai aktualus.
- Kurie puslapiai patikimiausi? (kokybė) Google ieško kompetencijos, autoriteto ir patikimumo signalų. Nuorodas iš žinomų, patikimų svetainių Google įvardija kaip vieną iš tų signalų.
- Kuriais puslapiais patogiausia naudotis? (patogumas naudoti) Jei kiti signalai maždaug vienodi, prieinamas, greitas ir telefone gerai veikiantis puslapis gali atsidurti aukščiau.
- Kas tinka šiam žmogui dabar? (kontekstas) Vieta, kalba, paieškos istorija ir nustatymai. Todėl Jūs matote kitokius rezultatus nei Jūsų kolega Roterdame.
Atkreipkite dėmesį, ko čia nėra: jokio skaičiaus, jokio svorio, jokios gudrybės. Taip pat atkreipkite dėmesį į žodžius "jei kiti signalai vienodi" prie patogumo naudoti: greita svetainė su prastu atsakymu nenugali šiek tiek lėtesnės svetainės su geriausiu atsakymu.
Reitingavimo sistemos
Norintiems pažvelgti techniškiau: Google turi viešą vadovą apie reitingavimo sistemas, kurias naudoja. Keli pavyzdžiai iš to sąrašo:
| Sistema | Ką ji daro, pasak Google |
|---|---|
| Nuorodų analizė ir PageRank | Tiria, kaip puslapiai vienas į kitą nurodo, kad suprastų, apie ką puslapiai ir kurie iš jų naudingi |
| Naujumas | Rodo naujesnį turinį toms užklausoms, kur tai svarbu |
| Originalios naujienos | Pirmenybę teikia originaliems pranešimams, o ne puslapiams, kurie tik cituoja |
| Atsiliepimų sistema | Apdovanoja išsamias apžvalgas su savo tyrimu ir kompetencija |
| Šlamšto aptikimas (SpamBrain) | Atpažįsta turinį ir elgesį, kuris pažeidžia šlamšto politiką |
| Svetainių įvairovė | Paprastai viršuje rodo ne daugiau kaip du tos pačios svetainės rezultatus |
| Dublikatų šalinimas | Iš labai panašių rezultatų rodo tik aktualiausią |
| Tikslus domeno vardas | Neleidžia domenui, pavyzdžiui, bloemist-amersfoort-goedkoop.example, iškilti aukštai vien dėl savo vardo |
"Helpful content system", apie kurią skaitote senesniuose straipsniuose, nuo 2024 m. kovo nebėra atskira sistema: Google ją įtraukė į pagrindinį reitingavimą. Idėja išliko.
Žmonėms naudingas turinys
Google savo patarimus apie turinį apibendrina kaip turinį, kuris kuriamas pirmiausia žmonėms, o ne paieškos rezultatams manipuliuoti (people-first content). Google čia užduoda tris klausimus apie Jūsų puslapį:
- Kas tai sukūrė? Ar tai aišku skaitytojui?
- Kaip tai sukurta? Pavyzdžiui: ar yra savų nuotraukų, savų bandymų, ar buvo naudotas DI?
- Kodėl šis puslapis egzistuoja? Google tai vadina bene svarbiausiu klausimu. Geras atsakymas: kad padėtų lankytojams, o ne pirmiausia pritrauktų lankytojų iš paieškos sistemų.
Čia dažnai sutiksite santrumpą E-E-A-T: patirtis, kompetencija, autoritetas ir patikimumas (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google vartoja šiuos žodžius, bet taip pat aiškiai sako, kad pats E-E-A-T nėra konkretus reitingavimo veiksnys. Tai būdas mąstyti apie kokybę. Iš keturių, pasak Google, svarbiausias yra patikimumas. Modulis 7 tai išplėtoja.
Ką sako Bing
Bing savo Webmaster Guidelines aprašo šešias sritis, į kurias žiūri: aktualumas, kokybė ir patikimumas, naudotojų įsitraukimas (pavyzdžiui, ar ieškantieji po paspaudimo greitai grįžta), naujumas, vieta ir puslapio įkėlimo laikas. Tai labai panašu į tai, ką sako Google. Taigi geras darbas vienam yra geras darbas ir kitam. Bing taip pat nenurodo jokių svorių.
Mitai
Dabar įdomiausia dalis. Kiekvieną iš šių teiginių vis dar dažnai išgirsite. Google pats juos paneigia savo dokumentacijoje.
| Mitas | Ką sako Google |
|---|---|
| "Įrašykite savo raktinius žodžius į meta keywords." | Google nenaudoja keywords metažymos; ji neturi jokios įtakos indeksavimui ir reitingavimui. |
| "Puslapyje turi būti bent 1.000 žodžių." | Vien turinio ilgis reitingavimui nesvarbus; idealaus žodžių skaičiaus nėra. |
| "Antraštės turi būti būtent eilės tvarka h1, h2, h3, kitaip Google Jus nubaus." | Google eilės tvarka nesvarbi, ir idealaus antraščių skaičiaus nėra. Vis dėlto logiška tvarka naudinga skaitytojams ir ekrano skaitytuvams (pamoka 3.2). |
| "Su raktiniu žodžiu domeno varde atsidursite viršuje." | Raktiniai žodžiai domeno varde ar adrese beveik neturi įtakos, išskyrus tai, kad jie rodomi naršymo kelyje. Pasirinkite vardą, kuris tinka Jūsų verslui. |
| "Dubliuotas turinys užtraukia baudą." | Dubliuotas turinys Jūsų pačių svetainėje nėra šlamšto politikos pažeidimas ir nesukelia rankinio veiksmo (pamoka 1.3). Kopijuoti iš kitų yra kas kita. |
| "Reklamavimasis Google padeda Jūsų organinei pozicijai." | Reklama organiniams rezultatams įtakos neturi (pamoka 1.1). |
| "DI apžvalgoms reikia specialaus DI SEO." | Jokių papildomų reikalavimų ir jokių specialių optimizavimų nereikia. |
| "Svarbios tik nuorodos." | PageRank yra vienas iš daugelio signalų. |
Keli kiti teiginiai skamba kaip mitai, bet iš tikrųjų yra faktai. "Google pakeitimus gali parodyti tik po kelių savaičių ar mėnesių": tiesa, kai kurie pakeitimai matomi po kelių valandų, kiti tik po mėnesių. ".nl domenas padeda pritraukti lankytojų iš Nyderlandų": pasak Google, šalies domenas svarbus tik tada, kai orientuojatės į konkrečią šalį, ir net tada dažniausiai nedaug.
Praktikoje: ką su tuo daryti
Bloemenatelier Lotte nori aukščiau pasirodyti pagal užklausą "bloemist amersfoort" (gėlių parduotuvė Amersfoort). Kas iš šios pamokos išplaukia?
- Reikšmė ir aktualumas: puslapis, kuris tikrai yra apie gėles Amersfoort mieste, su vietovės pavadinimu, asortimentu, pristatymu ir darbo laiku. Ne dešimt kartų "bloemist amersfoort" vienoje pastraipoje.
- Kokybė: savos savo darbų nuotraukos, kas yra Lotte, tikri atsiliepimai, aiški kontaktinė informacija. Paminėjimai ir nuorodos iš vietos verslininkų asociacijos ar vestuvių vietos, kur ji dažnai dirba.
- Patogumas naudoti: greita ir telefone gerai veikianti svetainė.
- Kontekstas: Google Business Profile, nes užklausai su vietovės pavadinimu Google dažnai rodo žemėlapį (modulis 6).
Nė vienas iš šių punktų nėra gudrybė, ir kiekvienas padeda ir lankytojui, kuris niekada neateina per Google.
Santrauka
- Google formulės neskelbia; sąrašai su "200 veiksnių" ir svoriais nėra iš Google.
- Google nurodo penkių rūšių signalus: reikšmę, aktualumą, kokybę, patogumą naudoti ir kontekstą. Bing nurodo šešis panašius.
- E-E-A-T yra būdas mąstyti apie kokybę, o ne atskiras reitingavimo veiksnys; daugiausia sveria patikimumas.
- Meta keywords, minimalus žodžių skaičius, raktiniai žodžiai domeno varde ir reklama nepadeda.
- Google DI apžvalgoms galioja tos pačios pagrindinės taisyklės kaip ir įprastiems rezultatams.
Testas (quiz)
Užduotis
Užduotis A1.4: Faktas ar mitas? Atidarykite pavyzdinį failą feit-of-fabel.md su dešimčia teiginių apie Google. Prie kiekvieno teiginio pasirinkite "faktas" arba "mitas". Programa palygina Jūsų atsakymus su nustatytu raktu ir prie kiekvienos klaidos parodo paaiškinimą ir šaltinį. Jei teisingai atsakėte į aštuonis ar daugiau, rezultatas žalias.
Skaitykite daugiau
Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai galioja WebOké valdymo skydeliams; pas kitus paslaugų teikėjus viskas veikia panašiai.
- Jūsų svetainės registravimas paieškos sistemose (Google ir Bing)
- Google, Kaip veikia Google paieška: rezultatų reitingavimas: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Google paieškos reitingavimo sistemų vadovas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Naudingo, patikimo, žmonėms skirto turinio kūrimas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, SEO pradžios vadovas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metažymos, kurias palaiko Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a