Svetainės perkėlimas ar atnaujinimas neprarandant matomumo

8 modulis: Matavimas, spąstai ir priežiūra · Skaitymo laikas: 12 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite pereiti prie naujos svetainės, naujų adresų ar naujo domeno vardo. Tam reikia senų ir naujų adresų sąrašo, nuolatinių peradresavimų kiekvienam puslapiui, Search Console adreso keitimo įrankio ir patikros po pakeitimo.

Pagrindinės sąvokos: svetainės perkėlimas (migracija), adresų sąrašas (iš seno į naują), 301 ir 308 (nuolatinis), 302 ir 307 (laikinas), peradresavimas kiekvienam puslapiui, peradresavimų grandinė, soft 404, adreso keitimo įrankis (Change of Address), naujo adreso svetainės schema, vidinių nuorodų atnaujinimas, laikini svyravimai, kiek laiko palikti peradresavimus

Kada tai yra perkėlimas?

Paieškos sistemai bet koks adresų pasikeitimas yra perkėlimas, net jei liekate pas tą patį prieglobos paslaugų teikėją:

Jei kurdami naują dizainą pamiršite senus adresus, prarasite vertę, kurią seni puslapiai sukaupė per daugelį metų: kitų svetainių nuorodas, klientų žymes ir vietą paieškos rezultatuose. Lankytojai, atėję per seną nuorodą, pamatys klaidos puslapį.

1 žingsnis: adresų sąrašas

Kiekvieno perkėlimo pagrindas yra sąrašas, kuriame prie kiekvieno seno adreso nurodytas naujas adresas. Google tai vadina svarbiausia dalimi. Senus adresus rasite:

• dabartinėje svetainės schemoje (pamoka 3.4);
• Search Console, ataskaitoje Performance, skirtuke Pages: tai puslapiai, kurie sulaukia paspaudimų (pamoka 2.3);
• savo analitikos įrankyje arba serverio statistikoje (pamoka 8.1);
• savo TVS ar svetainių kūrimo įrankyje;
• kitų svetainių nuorodose į Jūsų svetainę (Search Console skiltyje Links).

Nepamirškite ir paveikslėlių bei PDF failų, jei jie randami paieškoje. Sąrašą surašykite į skaičiuoklę:

senas adresas                                 naujas adresas
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (nėra tęsinio: 410 arba tinkamas apžvalgos puslapis)

Puslapio, kuris neturi tęsinio, nenukreipkite į pagrindinį puslapį. Google nuo to įspėja: daug senų adresų, nukreiptų į vieną su jais nesusijusį puslapį, klaidina lankytojus ir gali būti laikomi soft 404 (užmaskuotu pranešimu „puslapis neegzistuoja“). Tačiau kelis senus puslapius nukreipti į vieną naują puslapį, kuris iš tikrųjų apibendrina tą pačią temą, visiškai tinka.

2 žingsnis: nuolatiniai peradresavimai kiekvienam puslapiui

Kiekvienam senam adresui serveryje nustatomas nuolatinis peradresavimas į jo naują adresą:

• 301 arba 308: „šis puslapis perkeltas visam laikui“. Google tai laiko stipriu signalu, kad naujas adresas yra teisingas (kanoninis) adresas.
• 302, 303 arba 307: „laikinai kitur“. Tada Google nelaiko naujo adreso pakaitalu; senas adresas gali likti paieškos rezultatuose.

Tiesioginį meta refresh (be laukimo laiko) Google laiko nuolatiniu, o uždelstą laikinu. Peradresavimas JavaScript priemonėmis yra paskutinė išeitis: jei Google negali tinkamai atvaizduoti puslapio, peradresavimo ji gali taip ir nepamatyti.

Nukreipkite į galutinį adresą vienu žingsniu. http://example.net/rouwwerk.html į https://example.net/rouwwerk.html į https://www.example.com/rouwwerk.html į https://www.example.com/rouwbloemen/ yra trijų žingsnių grandinė; paverskite ją vienu žingsniu.

Kiek laiko juos palikti?

Google pataria: kuo ilgiau, paprastai bent metus. Peradresavimus galima palikti ir visam laikui. Todėl ir senąjį domeno vardą laikykite užregistruotą: jei jo galiojimas baigsis, kas nors kitas gali jį nusipirkti ir perimti Jūsų senas nuorodas (pamoka 8.2, piktnaudžiavimas pasibaigusiais domenais). Kalbėdama apie adreso keitimo įrankį, Google nurodo bent 180 dienų ir ilgiau, kol į senus adresus vis dar ateina lankytojų iš Google.

3 žingsnis: keičiant domeno vardą, adreso keitimo įrankis

Jei persikeliate į kitą domeno vardą (arba kitą subdomeną), Search Console naudokite adreso keitimo įrankį (Change of Address). Jis praneša Google, kad tikrinant ir indeksuojant pirmenybę reikia teikti naujam domenui, ir perduoda senojo domeno signalus naujajam. Sąlygos:

1. Search Console esate ir senojo, ir naujojo domeno savininkas, naudodami tą pačią Google paskyrą (pamoka 2.1).
2. Senojo domeno pagrindinis puslapis ir, pageidautina, svarbiausi puslapiai 301 kodu nukreipiami į naująjį domeną.
3. Įrankis veikia domeno lygmeniu. Pateikite jį visiems turimiems senojo domeno variantams (su www ir be www).

Signalas galioja 180 dienų. Įrankio Jums nereikia pereinant iš http į https, iš adreso be www į adresą su www tame pačiame domene ar keičiant kelius tame pačiame domene: tada pakanka peradresavimų. Bing Webmaster Tools turi panašią funkciją (Site Move).

4 žingsnis: atnaujinkite visa kita

• Svetainės schema: Search Console ir Bing Webmaster Tools pateikite naujo adreso svetainės schemą. Senų adresų sąrašą laikykite po ranka patikrai; įspėjimai, kad seni adresai peradresuojami, tada yra normalūs.
• Vidinės nuorodos: nuorodas meniu, tekstuose ir mygtukuose pakeiskite į naujus adresus. Vidinė nuoroda per peradresavimą veikia, bet kiekvieną paspaudimą sulėtina.
• Canonical ir hreflang (pamokos 3.5 ir 3.6): turi rodyti į naujus adresus, o ne į senus.
• Išoriniai paminėjimai: Jūsų įmonės profilis (pamoka 6.2), Apple Business (anksčiau Apple Business Connect), socialiniai tinklai, verslo katalogai. Svetainių, kurios dažnai pateikia nuorodas į Jus, paprašykite atnaujinti savo nuorodą.
• Matavimas: Jūsų analitikos įrankis ir Search Console naujame adrese.

5 žingsnis: patikra po pakeitimo

Iškart po pakeitimo peržiūrėkite savo adresų sąrašą. Kiekvienas senas adresas turi vienu žingsniu ir 301 arba 308 kodu vesti į teisingą naują adresą, o naujas adresas turi grąžinti 200. Patikrinkite ir išgalvotą kelią senajame domene: jei https://www.example.net/bestaat-niet/ veda į https://www.example.com/bestaat-niet/ (po to naujoji svetainė tvarkingai grąžina 404), serveris teisingai perduoda kelius. Užduotis A8.3 atlieka būtent tokią patikrą.

Po to kelias savaites stebėkite Search Console: ataskaitą Page indexing (pamoka 2.4) ir senojo bei naujojo domeno našumą. Google įspėja, kad perkėlimo metu pozicijos laikinai svyruoja; vidutinio dydžio svetainėje gali praeiti kelios savaitės, kol viskas bus apdorota. Idealiu atveju srautas senojoje svetainėje mažėja, o naujojoje didėja.

Praktikoje: peradresavimas valdymo skydelyje

WebOké domeną ar vieną puslapį galite peradresuoti per Puslapių peradresavimai DirectAdmin (pasirinkite 301), o domenui be prieglobos per peradresavimų skiltį Mano WebOké. WordPress svetainėje peradresavimai kiekvienam puslapiui dažnai nustatomi įskiepiu; AI Builder naujiems puslapiams sukuria naujus adresus, todėl, keisdami seną svetainę, ir čia veskite sąrašą. Pas kitus teikėjus tai veikia panašiai: prieglobos valdymo skydelyje, .htaccess faile arba svetainių kūrimo įrankio nustatymuose. Nustatę visada patikrinkite, ar kelias perduodamas kartu.

Santrauka

• Bet koks adresų pasikeitimas paieškos sistemoms yra perkėlimas, net ir naujas dizainas.
• Sudarykite sąrašą iš seno į naują ir kiekvieną puslapį 301 arba 308 kodu vienu žingsniu nukreipkite į jo tęsinį. Ne viską į pagrindinį puslapį.
• Peradresavimus palikite kuo ilgiau, bent metus, ir laikykite senąjį domeną užregistruotą.
• Keičiant domeno vardą: Search Console adreso keitimo įrankis, abiejų domenų savininkas, signalas galioja 180 dienų.
• Atnaujinkite svetainės schemą, vidines nuorodas, canonical, hreflang ir paminėjimus, o po pakeitimo patikrinkite. Laikini svyravimai yra normalūs.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A8.3: Ar Jūsų senas adresas tinkamai nukreipiamas? Įveskite savo seną adresą (domeną arba visą seną adresą) ir naująjį domeną. Programa žingsnis po žingsnio užklausia seną adresą ir išgalvotą bandomąjį kelią ir patikrina, ar jie nuolatiniu peradresavimu veda į tą patį kelią naujajame domene. Svetainės neperkėlėte? Išbandykite domeną, kuris, kaip žinote, peradresuoja, arba savo svetainės http:// adresą.

Skaitykite daugiau

Šiuose straipsniuose aprašyti žingsniai taikomi WebOké valdymo skydeliams; pas kitus teikėjus tai veikia panašiai.

• DirectAdmin vadovas 4.7: Puslapių peradresavimai: domeno ar puslapio peradresavimas
• Sukurti peradresavimą į kitą domeną (hostingo planas)
• Domeno peradresavimo / redirect sukūrimas (domeno registracija)
• Nemokamas DNS kursas 6.3: DNS domeno perkėlimo metu
• WebOké vadovas 14.2: Testavimas prieš perkeliant svetainę
• Google, svetainės perkėlimas keičiant URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, peradresavimai ir Google paieška: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Change of Address įrankis: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220