8 modulis · 8.2
Spąstai: SEO šlamštas, pirktos nuorodos ir pažadai
8 modulis: Matavimas, spąstai ir priežiūra · Skaitymo laikas: 12 min.
Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite atpažinti svarbiausias paieškos sistemų šlamšto formas iš Google šlamšto politikos, paaiškinti, kas yra neautomatinis veiksmas, ir atskirti nepatikimą SEO pasiūlymą nuo sąžiningo.
Pagrindinės sąvokos: Google šlamšto politika, paslėptas tekstas ir nuorodos, raktinių žodžių kimšimas (keyword stuffing), maskavimas (cloaking), tarpiniai puslapiai (doorway pages), nuorodų šlamštas, pirktos nuorodos, rel="sponsored" ir rel="nofollow", masiškai kuriamas turinys (scaled content abuse), piktnaudžiavimas svetainės reputacija, piktnaudžiavimas pasibaigusiais domenais, įsilaužimu įkeltas turinys, neautomatinis veiksmas, prašymas peržiūrėti iš naujo, „garantuota 1 vieta“
Kas yra paieškos sistemų šlamštas?
Google turi viešą žiniatinklio paieškos rezultatų šlamšto politiką. Joje aprašyti triukai, kuriais siekiama apgauti paieškos sistemas, o ne padėti lankytojams. Google juos aptinka automatinėmis sistemomis ir pasitelkdama žmones, kurie vertina svetaines. Pasak Google, politiką pažeidžiančios svetainės gali atsidurti žemiau rezultatuose arba visai iš jų dingti. Bing turi panašias taisykles savo Webmaster Guidelines.
Bendras vardiklis: viskas, ką darote tik tam, kad pakiltumėte aukščiau, ir kas lankytojui nepadeda ar net jį klaidina. Toliau pateikiamos formos, su kuriomis verslininkai susiduria dažniausiai, neretai todėl, kad kas nors jas pasiūlo.
Formos, kurias turite žinoti
| Forma | Kas tai yra | Kaip tai atrodo |
|---|---|---|
| Paslėptas tekstas ir nuorodos | Tekstas ar nuorodos, kuriuos paieškos sistema mato, o lankytojas ne | Baltas tekstas baltame fone, vietovių pavadinimų eilė 1 pikselio dydžio šriftu |
| Raktinių žodžių kimšimas | Puslapio prigrūdimas raktinių žodžių ar skaičių, kurie atrodo nenatūraliai arba be konteksto | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." kiekvieno puslapio apačioje |
| Maskavimas (cloaking) | Paieškos sistemoms rodoma kas kita nei lankytojams | Googlebot gauna tekstu prigrūstą puslapį, lankytojai puslapį vien su nuotrauka |
| Tarpiniai puslapiai (doorway pages) | Daug beveik vienodų puslapių, skirtų daugeliui paieškos užklausos variantų ir nukreipiančių lankytojus į tą pačią vietą | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" su tuo pačiu tekstu ir tik kitu vietovės pavadinimu |
| Nuorodų šlamštas | Nuorodų į Jūsų svetainę ar iš jos kūrimas daugiausia tam, kad būtų paveiktas reitingavimas | Nuorodų pirkimas, masiški nuorodų mainai, nuorodų paketai, automatiškai sukurtos nuorodos, svečių tinklaraščio įrašai, pilni nuorodų su raktiniais žodžiais |
| Masiškai kuriamas turinys | Daugybė puslapių, kuriamų daugiausia dėl reitingo, be vertės lankytojams, nesvarbu, kaip jie sukurti | Tūkstantis straipsnių per savaitę, sugeneruotų DI, be patikros ir be savo indėlio |
| Piktnaudžiavimas svetainės reputacija | Trečiųjų šalių turinio talpinimas stiprioje svetainėje, siekiant pasinaudoti tos svetainės reputacija | Naujienų svetainė, be priežiūros talpinanti kitos įmonės nuolaidų kodų puslapius |
| Piktnaudžiavimas pasibaigusiais domenais | Pasibaigusio domeno pirkimas ir mažavertio turinio talpinimas jame, siekiant pasinaudoti sena reputacija | Uždaryto sporto klubo domenas, pilnas kazino tekstų |
| Įsilaužimu įkeltas turinys | Turinys, be leidimo patalpintas Jūsų svetainėje per saugumo spragą | Staiga Jūsų svetainės schemoje atsiradę puslapiai apie vaistus ar loterijas |
Apie nuorodas: pirkti galima, jei tai nurodote
Nuoroda yra rekomendacija. Todėl pirktas nuorodas, kurios apsimeta rekomendacija, Google laiko nuorodų šlamštu. Pasak Google, mokamos nuorodos yra tinkamos, jei pažymėtos rel="sponsored" (arba rel="nofollow"). Taigi reklama šakos svetainėje, mokamas įrašas kataloge ar remiamas straipsnis yra visiškai tinkami, jei nuoroda turi šį atributą. Ko daryti negalima: duoti pinigų, produktų ar paslaugų mainais už įprastą nuorodą, perduodančią reitingavimo vertę. Pamokoje 7.5 tai aptariama išsamiau.
Apie DI tekstus
Google nedraudžia DI tekstų. Politika kalba apie tikslą ir vertę: daugybės puslapių kūrimas dėl reitingo, nieko neduodant lankytojams, yra šlamštas, „nepriklausomai nuo to, kaip jis sukurtas“. Puslapis, kurį rašote padedami DI, patikrinate ir papildote savo patirtimi, nėra problema. Tūkstantis automatiškai sukurtų vietovių puslapių jau yra.
Įsilaužė? Tai ir Jūsų problema
Įsilaužimu įkeltas turinys įtrauktas į šlamšto politiką, net jei to padarėte ne Jūs. Tokiu atveju Google gali nuleisti Jūsų svetainę žemiau arba rodyti įspėjimą. Atnaujinkite programinę įrangą (kaip tai padaryti, rasite WordPress kurse) ir Search Console peržiūrėkite skiltį Saugos problemos (Security issues).
Neautomatiniai veiksmai
Neautomatinis veiksmas yra priemonė, kurią taiko Google darbuotojas, nustatęs, kad puslapiai pažeidžia šlamšto politiką. Dažniausiai dėl to puslapiai ar visa svetainė nusileidžia žemiau arba dingsta iš rezultatų. Tai matysite Search Console ataskaitoje Neautomatiniai veiksmai (Manual actions); jei ten matote žalią varnelę, viskas tvarkoje. Apie naują veiksmą taip pat gausite pranešimą.
Jei veiksmas visgi taikomas:
- perskaitykite, kokia taisyklė ir kokie puslapiai paliesti;
- ištaisykite problemą visuose nurodytuose puslapiuose (ištaisius tik dalį, nepadės);
- užtikrinkite, kad Google galėtų peržiūrėti tuos puslapius (be prisijungimo, be blokavimo robots.txt, be noindex);
- toje pačioje ataskaitoje paprašykite peržiūrėti iš naujo, aprašydami problemą, ką padarėte ir kokį rezultatą pasiekėte.
Pasak Google, peržiūra iš naujo paprastai trunka nuo kelių dienų iki kelių savaičių, nuorodų atveju dažnai ilgiau. Nesiųskite naujo prašymo, kol vyksta ankstesnio peržiūra. Atkreipkite dėmesį: ne kiekvienas kritimas yra neautomatinis veiksmas. Kritimas rezultatuose gali atsirasti ir todėl, kad kiti sukuria geresnius puslapius, arba todėl, kad Google atnaujina savo sistemas.
„Garantuota 1 vieta Google“
Juos gauna beveik kiekvienas verslininkas: el. laiškus ir skambučius iš agentūrų, žadančių, kad būsite pačiame viršuje. Pati Google puslapyje apie SEO specialisto samdymą apie tai sako:
- Niekas negali garantuoti pirmos vietos Google. Jei kas nors tai žada, ieškokite kito.
- Būkite atsargūs su agentūromis, kurios Jums rašo neprašytos.
- Būkite atsargūs, jei įmonė elgiasi paslaptingai arba aiškiai nepaaiškina, ką darys.
- Jums niekada nereikia dėti nuorodos į SEO agentūrą.
- Venkite agentūrų, kalbančių apie nuorodų populiarumo triukus arba Jūsų svetainės registravimą tūkstančiuose paieškos sistemų. Google tai vadina nenaudingu Jūsų vietai didžiosiose paieškos sistemose.
- Reklama Google neturi įtakos Jūsų vietai įprastuose paieškos rezultatuose, o Google niekada neima pinigų už svetainės įtraukimą ar pakėlimą aukščiau.
Kaip atpažinti sąžiningą pasiūlymą
SEO specialisto pasamdymas gali būti labai naudingas: techninių problemų sprendimas, turinio gerinimas, pagalba su įmonės profiliu. Google pateikia kelis klausimus, kuriuos galite užduoti iš anksto:
- Ar galite parodyti ankstesnio darbo pavyzdžių?
- Ar laikotės Google gairių (Google Search Essentials)?
- Kokių rezultatų tikitės ir per kiek laiko?
- Kaip matuosite, ar tai veikia?
- Kokią patirtį turite mano verslo šakoje?
- Kiek laiko veikia Jūsų įmonė?
Geras atsakymas yra konkretus („pirmiausia sutvarkysime 40 neindeksuotų puslapių, tada perrašysime penkis svarbiausius paslaugų puslapius; matuosime su Search Console“) ir nežada pozicijų. Ypač būkite budrūs dėl: fiksuotos kainos už „nuorodą“, paketo „500 atgalinių nuorodų“, „slapto metodo“, įrankių, kurie neva „patvirtinti Google“ (Google nevertina ir neremia kitų SEO įrankių, o tie įrankiai neturi prieigos prie vidinių Google duomenų), ir pažadų per kelias dienas. Agentūrai, norinčiai patikrinti Jūsų svetainę Search Console, suteikite tik skaitymo teises.
Praktikoje: kai Jūsų svetainę kuria kitas
Nesvarbu, ar Jūsų svetainė sukurta su AI Builder, WordPress ar kitu svetainių kūrimo įrankiu: kūrimo įrankis negali sukurti Jums šlamšto, jei jo nepridedate patys. Spąstai slypi tame, ką pridedate: įskiepis ar tema, dedanti paslėptas nuorodas poraštėje, „SEO blokas“ su dešimtimis vietovių pavadinimų kiekvieno puslapio apačioje arba tekstų rašytojas, kopijuojantis tą patį puslapį kiekvienai vietovei. Po kiekvieno kito asmens atlikto pakeitimo trumpai peržiūrėkite savo pagrindinio puslapio šaltinio kodą (dešinysis pelės mygtukas, Žiūrėti puslapio šaltinį), ar nėra nuorodų ar teksto, kurių nežinote.
Santrauka
- Google šlamšto politika kalba apie triukus paieškos sistemoms apgauti: paslėptą tekstą, raktinių žodžių kimšimą, maskavimą, tarpinius puslapius, nuorodų šlamštą, masiškai kuriamą turinį, piktnaudžiavimą svetainės reputacija ir pasibaigusiais domenais bei įsilaužimu įkeltą turinį.
- Mokamos nuorodos leidžiamos, jei turi
rel="sponsored"arbarel="nofollow". DI tekstai leidžiami, jei suteikia vertės. - Neautomatinį veiksmą matysite Search Console; ištaisykite viską ir tada paprašykite peržiūrėti iš naujo.
- Niekas negali garantuoti pirmos vietos. Reklama Google nepagerina Jūsų įprastos pozicijos.
- Paprašykite SEO agentūros pavyzdžių, plano, lūkesčių ir matavimo metodo.
Testas (quiz)
Užduotis
Užduotis A8.2: Šlamštas ar ne? Perskaitykite aštuonias situacijas pavyzdiniame faile spam-of-niet.md. Kiekvienai situacijai pasirinkite, ar pagal Google šlamšto politiką tai šlamštas, ar tinkama, o šlamšto atveju nurodykite, kokia forma. Programa palygina su nustatytu atsakymų raktu ir kiekvienai situacijai paaiškina, kodėl.
Skaitykite daugiau
- Google, Google paieškos šlamšto politika: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Ar Jums reikia SEO specialisto?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Neautomatinių veiksmų ataskaita: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Išeinančių nuorodų žymėjimas: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a