Kitų svetainių nuorodos ir paminėjimai

7 modulis: Turinys, kurį randa · Skaitymo laikas: 12 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite paaiškinti, ką reiškia kitų svetainių nuorodos, atpažinti nuorodų šlamštą, pasirinkti tinkamą rel reikšmę nuorodoms savo svetainėje ir sugalvoti sąžiningų būdų gauti nuorodų ir paminėjimų.

Pagrindinės sąvokos: atgalinė nuoroda (backlink, gaunamoji nuoroda), paminėjimas, nuorodų šlamštas, nuorodų pirkimas ir pardavimas, perteklinis keitimasis nuorodomis, svečių tinklaraščio įrašai su raktinių žodžių nuorodomis, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", reikšmių derinimas, užsitarnautos nuorodos, vietiniai partneriai, spauda

Kodėl kitų svetainių nuorodos svarbios

Nuoroda iš kitos svetainės į Jūsų svetainę vadinama atgaline nuoroda (backlink) arba gaunamąja nuoroda. Google, aiškindama, kaip reitinguojami paieškos rezultatai, nurodo, kad be kita ko žiūri, ar kitos žinomos svetainės į puslapį nukreipia arba jį mini; tai Google laiko kokybės ženklu. Bing taip pat mini svetainių, kurios į Jus nukreipia, pobūdį kaip svetainės reputacijos dalį.

Du niuansai, kurie dažnai pamirštami:

• Svarbu kokybė, o ne kiekis. Bing savo pagalbos puslapyje apie nuorodų kūrimą sako gana tiesiai: padeda jau kelios nuorodos iš patikimų svetainių, o staiga atsiradę tūkstančiai naujų nuorodų kaip tik krenta į akis.
• Kiek sveria nuorodos, neskelbia nė viena paieškos sistema. Kas Jums žada pastovią formulę („50 nuorodų = 1 puslapis“), tas ją išsigalvoja.

Paminėjimas yra atvejis, kai Jūsų įmonės pavadinimas kur nors paminimas, su nuoroda arba be jos: laikraštyje, savivaldybės svetainėje, draugijoje. Matomumui vietinėje paieškoje svarbūs paminėjimai su teisingu Jūsų pavadinimu, adresu ir telefonu (pamoka 6.4).

Nuorodų šlamštas: kas draudžiama

Google savo šlamšto politikoje turi atskirą dalį apie nuorodų šlamštą: nuorodas, kurių pagrindinis tikslas yra paveikti reitingavimą. Google be kita ko mini:

• nuorodų pirkimą ar pardavimą dėl reitingavimo, taip pat mainais į prekes ar paslaugas, arba nemokamą produktą mainais į paminėjimą su nuoroda;
• perteklinį keitimąsi nuorodomis („Jūs nukreipiate į mane, aš nukreipiu į Jus“) arba partnerių puslapius, kurie egzistuoja tik tam, kad nukreiptų vieni į kitus;
• automatines programas ar paslaugas, kurios kuria nuorodas į Jūsų svetainę;
• reikalavimą bendrosiose sąlygose ar sutartyje, kad kas nors nukreiptų į Jus, neleidžiant tos nuorodos pažymėti;
• užsakomuosius straipsnius ar svečių tinklaraščio įrašus su nuorodomis, kurios perduoda vertę, ypač su optimizuotais inkaro tekstais (pvz., „goedkope rouwbloemen amersfoort“, pigios laidotuvių gėlės Amersfoorte);
• nuorodas prastuose kataloguose ar žymių svetainėse ir nuorodas, kurios masiškai įdėtos kitų svetainių poraštėse ar šablonuose;
• komentarus forumuose su optimizuotomis nuorodomis įraše ar parašе.

Bing savo gairėse sako tą patį: dirbtinai pūsti gaunamųjų nuorodų skaičių (pirkti, šlamštinti, kurti savo svetainių tinklus) draudžiama. Bing tokias nuorodas gali ignoruoti, o akivaizdaus piktnaudžiavimo atveju pašalinti svetainę iš indekso. Google už nuorodų šlamštą gali taikyti rankinį veiksmą (pamokos 2.4 ir 8.2).

Kas leidžiama: mokėti už reklamą ar paminėjimą su nuoroda, jei ta nuoroda pažymėta rel="sponsored" arba rel="nofollow". Tada, pasak Google, tai nėra pažeidimas.

rel reikšmės Jūsų svetainėje

Savo svetainėje Jūs patys sprendžiate, kaip nukreipiate į kitus. Google išskiria tris reikšmes:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Daugiau taisyklių, kurias verta žinoti:

• Derinti galima, atskiriant tarpu arba kableliu, pavyzdžiui, rel="ugc nofollow".
• Apmokėtoms nuorodoms Google teikia pirmenybę sponsored, bet nofollow taip pat tinka.
• Įprastos nuorodos be rel yra visiškai tinkamos. Drąsiai nukreipkite į šaltinius, tiekėjus ir partnerius, kuriais pasitikite. Google teigia, kad nuorodos į kitas svetaines suteikia skaitytojams ir paieškos sistemoms kontekstą, ir pataria nofollow naudoti tik tada, kai šaltiniu nepasitikite, o ne kiekvienai išorinei nuorodai.
• Nuoroda su šiomis reikšmėmis dažniausiai nesekama, tačiau puslapį vis tiek galima rasti per svetainės schemą ar kitą svetainę. Taigi šios reikšmės nėra būdas ką nors išlaikyti paslaptyje.
• Partnerių (affiliate) nuorodas (už kiekvieną pardavimą gaunate atlygį) traktuokite kaip apmokėtas nuorodas: pažymėkite jas sponsored.

Jei WordPress įjungti komentarai, nuo WordPress 5.3 komentarų nuorodos pagal numatytuosius nustatymus gauna rel="nofollow ugc". Kitos sistemos to ne visada daro savaime: patikrinkite puslapio su komentaru išeities kodą.

Sąžiningai užsitarnaukite nuorodų ir paminėjimų

Google ir Bing pataria tą patį: sukurkite tai, į ką kiti patys norėtų nukreipti. Vietiniam verslui tai reiškia labai konkrečius dalykus:

• Vietiniai partneriai. Laidojimo namai, vestuvių vieta ir fotografas, su kuriais bendradarbiaujate, dažnai turi puslapį „partneriai“ arba „tiekėjai“. Paklauskite, ar galite ten atsirasti, ir paminėkite juos savo svetainėje, jei tikrai bendradarbiaujate. Vienas tikras bendradarbiavimas yra visai kas kita nei šimtas mainų nuorodų.
• Draugijos ir rėmimas. Jei remiate vietos futbolo klubą, Jūsų pavadinimas atsiras jų svetainėje. Jei tai apmokėtas paminėjimas su nuoroda, ta nuoroda turėtų būti sponsored arba nofollow; tikroji nauda tada yra Jūsų matomumas tarp klubo narių.
• Sektorius ir profesija. Paminėjimas sektoriaus organizacijoje arba profesiniame kataloge su gera redakcija.
• Spauda ir istorijos. Įspūdingas projektas (gėlių meno kūrinys turguje, dirbtuvės kaimynams) patenka į vietos laikraštį ar regioninę svetainę.
• Naudingas turinys. Geras paaiškinimas „Kokį tekstą užrašyti ant laidotuvių juostelės?“ dažniau dalijamas ir susiejamas nuorodomis nei produkto puslapis.
• Katalogai su Jūsų įmonės duomenimis. Jūsų įmonės profiliai (modulis 6) ir patikimi įmonių katalogai. Ypač pasirūpinkite, kad Jūsų pavadinimas, adresas ir telefonas visur būtų vienodi.

Ko nedaryti: nepirkti nepažymėtų nuorodų, nesikeisti jomis dideliu mastu, nedėti savo nuorodos komentaruose kitose svetainėse ir neužsakyti SEO paslaugų teikėjo „nuorodų paketo“. Laiškas su pasiūlymu „1.000 atgalinių nuorodų už fiksuotą kainą“ yra nuorodų šlamštas gražioje pakuotėje (pamoka 8.2).

Praktikoje: rel reikšmių nustatymas

WordPress blokų redaktoriuje prie nuorodos galite atidaryti išplėstines parinktis ir įrašyti rel reikšmę (arba naudoti įskiepį, kuris prideda langelį „remiama“). AI Builder ir kituose svetainių kūrimo įrankiuose priklauso nuo konkretaus įrankio, ar nuorodos rel galite nustatyti patys; žiūrėkite nuorodos parinktis arba vadovą. Jei to padaryti negalima, o nuoroda apmokėta, nuorodą pašalinkite arba paminėkite partnerį be nuorodos.

Santrauka

• Nuorodos iš kitų patikimų svetainių, pasak Google ir Bing, yra kokybės ženklas. Svarbu kokybė, ne kiekis.
• Nuorodų šlamštas (pirkimas, perteklinis keitimasis, automatizavimas, svečių įrašai su raktinių žodžių nuorodomis, šlamštas forumuose) pažeidžia Google ir Bing taisykles.
• Savo svetainėje: sponsored apmokėtoms ir partnerių nuorodoms, ugc naudotojų nuorodoms, nofollow, kai šaltiniu nepasitikite. Derinti galima.
• Užsitarnaukite nuorodų tikru bendradarbiavimu, vietiniu įsitraukimu, naudingu turiniu ir spauda.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A7.5: Kuris rel atributas? Perskaitykite aštuonias situacijas iš pavyzdinio failo ir prie kiekvienos nuorodos pasirinkite: be rel, sponsored, ugc arba nofollow. Programa palygina su atsakymų raktu ir kiekvienai situacijai paaiškina, kodėl.

Užduotis D7.5: Jūsų galimybių sąrašas. Sudarykite sąrašą bent iš penkių sąžiningų vietų, kur Jūsų įmonė galėtų būti paminėta arba susieta nuoroda (partneriai, draugijos, sektorius, spauda, katalogai). Prie kiekvienos vietos užsirašykite, kodėl ji tinka ir ką darysite.

Skaitykite daugiau

• Google Search Central, Išeinančių nuorodų žymėjimas (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Šlamšto politika, nuorodų šlamšto dalis: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Patarimai dėl nuorodų: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Kaip veikia paieška: rezultatų reitingavimas: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7