Raktinių žodžių tyrimas be mokamų įrankių

7 modulis: Turinys, kurį randa · Skaitymo laikas: 12 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite nemokamais šaltiniais išsiaiškinti, kokius žodžius vartoja Jūsų klientai, žinosite, ką kiekvienas šaltinis parodo ir ko neparodo, ir sudarysite trumpą raktinių žodžių sąrašą, kuriame kiekvienam raktiniam žodžiui priskirtas vienas puslapis.

Pagrindinės sąvokos: raktinis žodis, ilgoji paieškos frazė, paieškos užklausos Search Console, automatinis užbaigimas, susijusios paieškos, Google Trends (santykiniai skaičiai), Google Ads Keyword Planner (reikia paskyros, suapvalinti skaičiai), Keyword Research Bing Webmaster Tools, klientų klausimai, paieškų apimtis vertinama atsargiai

Kodėl verta tirti ir kodėl nereikia mokamo įrankio?

Savo sritį išmanote taip gerai, kad vartojate savo pačių žodžius. Bloemenatelier Lotte kalba apie „rouwwerk“ (laidotuvių floristika), o klientai ieško „rouwboeket“ (laidotuvių puokštė) arba „bloemen voor een begrafenis“ (gėlės laidotuvėms). Google savo SEO pradžios vadove tai apibūdina taip: pagalvokite, kokiais žodžiais naudotojas ieškotų Jūsų turinio. Raktinių žodžių tyrimas yra būtent tų žodžių išsiaiškinimas.

Mokami SEO įrankiai pateikia gražias lenteles su paieškų apimtimis, tačiau tie skaičiai yra paties įrankio įverčiai. Mažai ar vietinei svetainei jų nereikia. Su toliau aprašytais šaltiniais nueisite labai toli, o kai kurie iš jų (Search Console, Bing) netgi rodo tikrus Jūsų svetainės skaičius.

1 šaltinis: ką sako patys klientai

Geriausias šaltinis nieko nekainuoja ir nėra internete: tai klausimai, kuriuos gaunate kiekvieną savaitę. Dvi savaites užsirašinėkite, ko klausia klientai telefonu, parduotuvėje ir el. paštu. Atkreipkite dėmesį į jų žodžius, ne į savo. „Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?“ (Ar galite pristatyti ir sekmadienį?) yra besiformuojanti paieškos užklausa: „bloemen bezorgen zondag amersfoort“ (gėlių pristatymas sekmadienį Amersfoorte).

Taip pat peržiūrėkite atsiliepimus (apie Jus ir apie kolegas), klausimus forumuose ir paieškos funkciją savo svetainėje, jei tokia yra.

2 šaltinis: Search Console, tikrosios paieškos užklausos

Jei esate nustatę Search Console (modulis 2), atidarykite ataskaitą Performance ir pasirinkite skirtuką Queries. Matysite, kokioms užklausoms Jūsų svetainė jau buvo parodyta (parodymai) ir ant kurių buvo spustelėta. Tai tikri Google skaičiai apie Jūsų svetainę, ne įverčiai.

Trys dalykai, kuriuos verta žinoti:

• Retas užklausas Google iš lentelės pašalina, kad apsaugotų ieškančiųjų privatumą (anonimizuotos užklausos). Grafiko sumos jas vis dėlto įskaičiuoja. Todėl eilučių suma niekada nesutampa su bendra suma.
• Lentelėje rodoma ne daugiau kaip 1000 eilučių. Duomenys siekia 16 mėnesių atgal.
• Užklausos, turinčios daug parodymų ir žemą vidutinę poziciją (pavyzdžiui, nuo 15 iki 30), yra Jūsų galimybės: Google jau laiko Jūsų puslapį šiek tiek tinkamu. Geresnis puslapis būtent tam klausimui gali lemti skirtumą.

3 šaltinis: pati Google, paieškos laukelyje ir rezultatų puslapyje

Automatinis užbaigimas. Įveskite „rouwboeket“ į Google ir pažiūrėkite, kas atsiranda: „rouwboeket bestellen“ (užsakyti), „rouwboeket prijs“ (kaina), „rouwboeket tekst lint“ (užrašas ant juostelės). Pasak Google, tos prognozės atspindi tikras paieškos užklausas, nors tai nebūtinai pačios populiariausios, o kai kurias (pavyzdžiui, įžeidžiančias) Google atfiltruoja. Kad pamatytumėte daugiau variantų, po žodžio pridėkite raidę („rouwboeket a“, „rouwboeket b“).

Klausimai ir susijusios paieškos. Daugelyje rezultatų puslapių yra blokas su klausimais, kuriuos žmonės taip pat užduoda, o apačioje eilutė susijusių paieškų. Kiekvienas klausimas gali tapti antrašte arba straipsniu.

Ieškokite privačiame lange: tada Jūsų pačių paieškos istorija turi mažesnę įtaką.

4 šaltinis: Google Trends, palyginimams ir sezonams

Google Trends rodo, kaip kinta susidomėjimas tam tikru žodžiu. Svarbu: Trends nerodo kiekių. Google kiekvieną tašką padalija iš bendro tos srities ir to laikotarpio paieškų skaičiaus ir pateikia jį skalėje nuo 0 iki 100. 100 reiškia aukščiausią tašką Jūsų grafike, o ne 100 paieškų. Žodžiai, kurių ieškoma per retai, rodomi ties 0.

Kam tinka Trends?

• Palyginimui. „rouwboeket“ ir „rouwstuk“: kurį žodį žmonės vartoja dažniau?
• Sezonams. „valentijnsboeket“ (Valentino dienos puokštė) kasmet pasiekia piką vasario mėnesį, „kerststuk“ (kalėdinė kompozicija) gruodį. Tada žinote, kada Jūsų puslapis turi būti paruoštas: gerokai iš anksto.
• Regionams. Ar žmonės Flandrijoje vartoja kitą žodį nei Nyderlanduose?

5 šaltinis: Google Ads Keyword Planner

Keyword Planner (raktinių žodžių planavimo priemonė) yra Google Ads dalis. Google aprašo, kad joje matote įvertį, kiek kartų per mėnesį ieškoma raktinio žodžio (pagal numatytuosius nustatymus vidurkis per 12 mėnesių), taip pat raktinių žodžių idėjas. Ką reikia žinoti:

• Jums reikia Google Ads paskyros su užbaigtu paskyros nustatymu (įskaitant mokėjimo duomenis). Kad atidarytumėte planavimo priemonę, nereikia paleisti reklamos.
• Skaičiai yra suapvalinti. Labai retai ieškomi žodžiai rezultato neduoda.
• Neturėdami vykdomų kampanijų, daugelis naudotojų mato tik intervalus (pavyzdžiui, nuo 100 iki 1000), o ne konkretų skaičių. Google savo pagalboje nenurodo aiškios taisyklės, kada taip nutinka, todėl būkite tam pasiruošę.

Planavimo priemonę naudokite žodžiams tarpusavyje palyginti, o ne tiksliai prognozuoti, kiek lankytojų sulauksite.

6 šaltinis: Keyword Research Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools (pamoka 2.5) skiltyje SEO yra dalis Keyword Research (raktinių žodžių tyrimas). Įvedate žodį ir matote susijusius raktinius žodžius, klausimus, kuriuose tas žodis pasitaiko, ir kaip dažnai jo ieškoma Bing; rezultatus galite filtruoti pagal šalį, kalbą ir įrenginį. Bing turi mažiau naudotojų nei Google, todėl skaičiai mažesni, tačiau santykiai ir ypač klausimai yra naudingi. Tam Jums reikia tik nemokamos Bing paskyros.

Pasirinkimas: ilgosios paieškos frazės ir realizmas

Trumpo žodžio, tokio kaip „bloemen“ (gėlės), ieškoma dažnai, tačiau konkuruojate su nacionalinėmis internetinėmis parduotuvėmis, o paieškos intencija neaiški. Ilgosios paieškos frazės, tokios kaip „bloemen bezorgen zondag amersfoort“, ieškoma rečiau, tačiau ją įvedęs žmogus tiksliai žino, ko nori, ir tai atitinka Jūsų pasiūlymą. Mažai ar vietinei įmonei tai beveik visada geriausios galimybės.

Kiekvienam raktiniam žodžiui užduokite tris klausimus:

1. Ar intencija atitinka tai, ką siūlau? (pamoka 7.1) Paieškokite ir peržiūrėkite rezultatus.
2. Ar galiu sukurti geriausią puslapį šiam klausimui? Ar turite tikrų žinių, patirties ar pasiūlymą šia tema?
3. Koks tai bus puslapis? Pagerinsite esamą puslapį ar sukursite naują. Niekada nekurkite dviejų puslapių tam pačiam klausimui.

Paieškų apimtis yra kryptis, o ne pažadas. Žodis su „nuo 10 iki 100“ paieškų per mėnesį, į kurį turite geriausią atsakymą, duoda daugiau nei žodis su 10 000 paieškų, kuriame niekada nebūsite matomi.

Jūsų raktinių žodžių sąrašas

Sąrašą laikykite nedidelį ir praktišką, pavyzdžiui, skaičiuoklėje:

Praktikoje: suteikite žodžiams vietą

AI Builder ir WordPress kiekvienam puslapiui pakoreguojate pavadinimą ir aprašą (AI Builder kairiajame skydelyje, skiltyje SEO, o WordPress naudodami SEO įskiepį), o tekstą rašote patys. Kitose svetainių kūrimo priemonėse tai veikia panašiai. Raktinį žodį vartokite ten, kur jis natūraliai tinka: pavadinime, pagrindinėje antraštėje ir pirmoje pastraipoje. Ne dažniau, nei skaitytojui malonu.

Santrauka

• Geriausi šaltiniai yra nemokami: klientų klausimai, Search Console, automatinis užbaigimas, klausimų blokai, Google Trends, Keyword Planner ir Bing Keyword Research.
• Search Console rodo tikras Jūsų svetainės paieškos užklausas, tačiau retas praleidžia ir rodo ne daugiau kaip 1000 eilučių.
• Trends pateikia santykinius skaičius nuo 0 iki 100, o ne kiekius. Keyword Planner skaičius apvalina ir dažnai rodo intervalus.
• Rinkitės ilgąsias paieškos frazes, kurios atitinka Jūsų pasiūlymą, ir kiekvienam raktiniam žodžiui skirkite vieną puslapį.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis D7.2: Jūsų raktinių žodžių sąrašas. Iš bent keturių iš šešių šioje pamokoje aprašytų šaltinių surinkite raktinius žodžius savo svetainei (arba Bloemenatelier Lotte, jei svetainės neturite). Sudarykite nuo aštuonių iki penkiolikos raktinių žodžių sąrašą, kuriame kiekvienoje eilutėje nurodykite intenciją, šaltinį, susijusį puslapį ir ką darysite. Tada atsakykite į užduoties klausimus.

Skaitykite daugiau

• Google Search Central, SEO pradžios vadovas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console pagalba, ataskaita Performance: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central tinklaraštis, ataskaitos Performance duomenys ir ribos: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends pagalba, kaip normalizuojami duomenys: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, kaip veikia automatinis užbaigimas: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads pagalba, kaip naudoti Keyword Planner: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6