Kaip padaryti prekes randamas paieškoje

7 modulis: Matomumas paieškoje ir talpinimas · Skaitymo laikas: 10 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite kurti prekių puslapius, kuriuos supranta paieškos sistemos, patikrinti, kokius struktūrinius duomenis siunčia WooCommerce, ir išvengti spąstų, susijusių su išparduotomis prekėmis, filtrais ir pasikartojančiu turiniu.

Pagrindinės sąvokos: prekės puslapis, prekės pavadinimas, prekės aprašymas, kategorijos puslapis kaip nukreipimo puslapis, struktūriniai duomenys, JSON-LD, Product, Offer, AggregateOffer, availability, GTIN, SKU, išparduota, filtrai ir parametrai, canonical, prekių svetainės žemėlapis, nemokami prekių įrašai

Kuo skiriasi e. parduotuvė

Matomumo paieškoje pagrindai aprašyti WordPress kurso 9.2 pamokoje: pavadinimai, meta aprašymai, antraštės, svetainės žemėlapis, noindex, Search Console ir peradresavimas pasikeitus adresams. Visa tai galioja ir e. parduotuvei. Be to, e. parduotuvė susiduria su trimis savitais iššūkiais:

1. Daug panašių puslapių. Dešimt arbatinukų su beveik tuo pačiu tekstu, variantai, filtrai pagal spalvą ir kainą: paieškos sistema turi nuspręsti, kuris puslapis svarbus.
2. Puslapiai, kurie atsiranda ir išnyksta. Prekės išparduodamos, išimamos iš asortimento arba sugrįžta.
3. Paieškos sistemos pačios rodo prekių duomenis. Kaina, atsargos ir įvertinimai gali būti rodomi paieškos rezultate, jei paieškos sistema gali juos nuskaityti iš Jūsų puslapio.

Ši pamoka skirta šiems trims dalykams. Daugiau apie raktinius žodžius, tekstų rašymą ir vietinį matomumą bus kurse „Matomumas internete“ (rengiamas).

Prekės puslapis, kuris kažką pasako

Paieškos sistema ir klientas nori sužinoti tą patį: kas tai yra, kodėl verta rinktis būtent tai, o ne ką kita, ir kiek tai kainuoja. Theehuis Example silpnas prekės puslapis atrodo taip:

• pavadinimas „Arbatinukas 3“;
• aprašymas perimtas iš tiekėjo, toks pat kaip dvidešimtyje kitų parduotuvių;
• viena nuotrauka be alternatyvaus teksto.

Stipri versija:

• pavadinimas su tuo, ko žmonės ieško: „Ketaus arbatinukas 0,8 litro, juodas“;
• trumpas dviejų ar trijų sakinių aprašymas su svarbiausia informacija (talpa, medžiaga, kam skirta);
• ilgas aprašymas Jūsų pačių žodžiais: kaip juo naudotis, priežiūra, kas pridedama, matmenys ir klausimai, kuriuos klientai iš tikrųjų užduoda;
• kelios nuotraukos su aprašomuoju alternatyviuoju tekstu (WordPress kursas, 4.4 pamoka);
• užpildytas SKU ir, jei jį turite, GTIN (EAN kodas) (3.1 pamoka).

Tiekėjų tekstai vilioja, tačiau tada tas pats tekstas atsiranda daugelyje svetainių. Paieškos sistema paprastai parodo tik vieną iš jų. Bent pirmąją pastraipą parašykite patys.

Kategorijų puslapiai dažnai yra svarbesni, nei manote. Žmogus, ieškantis „ketaus arbatinukas“, nori matyti pasirinkimą, o ne vieną prekę. Todėl suteikite savo kategorijoms trumpą įvadinį tekstą ir aiškų pavadinimą, o struktūrą palikite paprastą (Arbatinukai > Ketus, o ne penki lygiai gilyn).

Struktūriniai duomenys: ką siunčia WooCommerce

Struktūriniai duomenys yra kodo fragmentas Jūsų puslapyje, kuris nustatyta forma nurodo, kas yra puslapyje. WooCommerce tam naudoja JSON-LD: bloką <script type="application/ld+json">, kurį įterpia prekės puslapio apačioje (HTML poraštėje). Jame yra Product tipo objektas su:

• name, url, description (trumpasis aprašymas arba, jei jo nėra, ilgasis) ir image;
• sku (arba prekės ID, jei SKU neįvedėte) ir gtin, jei įvedėte galiojantį GTIN;
• offers: Offer su kaina (priceSpecification viduje), priceCurrency, availability ir pardavėju (Jūsų parduotuvės pavadinimu). Kintamos prekės su skirtingomis kainomis atveju tai tampa AggregateOffer su mažiausia ir didžiausia kaina;
• availability kaip schema.org adresu: https://schema.org/InStock, OutOfStock arba BackOrder (kai priimami išankstiniai užsakymai);
• jei yra atsiliepimų, taip pat vidutinis įvertinimas ir atsiliepimai.

Štai kaip atrodo sutrumpintas pavyzdys:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Gietijzeren theepot 0,8 liter, zwart",
  "sku": "TP-GIJ-08",
  "offers": [{
    "@type": "Offer",
    "price": "39.95",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }]
}

Ką struktūriniai duomenys daro: paieškos sistema tiksliai žino kainą ir atsargas ir gali jas parodyti. Ko jie nedaro: nepakelia Jūsų aukščiau rezultatuose ir negarantuoja išplėstinio paieškos rezultato. Google pati sprendžia, ar ką nors rodyti.

Treji spąstai:

• Dviguba schema. SEO įskiepis arba tema taip pat prideda Product. Tada jų yra du, kartais su skirtingomis kainomis. Pasirinkite vieną šaltinį, o kitą išjunkite.
• Kaina iš podėlio. Pakeitus kainą, senas išsaugotas puslapis rodo seną kainą tiek tekste, tiek schemoje. Pakeitę kainas, išvalykite podėlį (6.4 pamoka).
• Netinkamas PVM rodymas. Schema perima kainą taip, kaip ją rodo Jūsų parduotuvė. Jei vartotojams rodote kainą su PVM (4.1 pamoka), tokia ji bus ir schemoje.

Patikrinti galite schema.org tikrinimo įrankiu arba Google testu (žr. skyrių „Platesniam skaitymui“), arba šios pamokos užduotimi.

Išparduota, išimta iš asortimento, vėl sandėlyje

Ką daryti su preke, kurios laikinai nebėra? Skiltyje WooCommerce > Nustatymai > Produktai > Atsargos galite išparduotas prekes paslėpti kataloge. Nedarykite to be reikalo, kai prekė išparduota laikinai: puslapis lieka, tačiau dingsta iš Jūsų kategorijų puslapių, o klientai, randantys jį per paieškos sistemą, jį vis tiek mato. Sugrįšiančiai prekei geriau palikti puslapį su užrašu „išparduota“, numatoma data arba alternatyva. Tada schema nurodo OutOfStock, ir tai yra sąžininga.

Jei prekė galutinai išimama iš asortimento, turite tris pasirinkimus:

1. palikti puslapį su aiškiu pranešimu ir nuorodomis į naujesnes prekes (jei lankytojų vis dar daug);
2. 301 peradresavimas į naujesnę prekę arba kategoriją (jei yra tikras pakaitalas);
3. ištrinti puslapį, kad jis grąžintų 404 arba 410 (jei nieko panašaus nėra).

Ko nedaryti: nesiųskite kiekvienos išnykusios prekės į pagrindinį puslapį. Paieškos sistemos tai vertina kaip tam tikrą 404, o lankytojai ilgai ieško ir neranda.

Filtrai, rūšiavimas ir pasikartojantis turinys

Filtrai pagal spalvą, dydį ir kainą bei rūšiavimas pagal kainą sukuria adresus, tokius kaip /theepotten/?filter_kleur=zwart&orderby=price. Kiekvienas derinys yra naujas adresas su beveik tuo pačiu turiniu. Esant daug filtrų, jų atsiranda tūkstančiai. Tada paieškos sistema skiria laiką šiems variantams, o ne Jūsų prekėms.

Kas padeda:

• kiekviename filtruotame puslapyje canonical nuoroda į puslapį be filtro (WordPress ir dauguma SEO įskiepių parametrų atveju ne visada tai daro automatiškai: patikrinkite);
• Jūsų meniu nėra nuorodų į filtruotus adresus;
• variantų nekurkite kaip atskirų prekių, jei iš tikrųjų tai viena prekė (3.2 pamoka);
• vienas adresas vienai prekei, net jei ji priklauso kelioms kategorijoms. WooCommerce pagal numatymą naudoja /product/<naam>/ be kategorijos adrese; palikite taip, nebent tiksliai žinote, ką darote.

Prekių svetainės žemėlapis

WordPress nuo 5.5 versijos pats kuria svetainės žemėlapį (/wp-sitemap.xml), kuriame kiekvienam įrašo tipui skirta atskira dalis. Prekės yra įrašo tipas, todėl yra dalinis žemėlapis, pavyzdžiui, /wp-sitemap-posts-product-1.xml. Jei naudojate SEO įskiepį, jis dažnai sukuria savo žemėlapį kitu adresu (ir išjungia WordPress žemėlapį). Patikrinkite, ar Jūsų prekės jame yra, ar krepšelio, atsiskaitymo ir Mano paskyra puslapių jame nėra (jie turi noindex, 2.2 pamoka), ir pateikite žemėlapį Search Console.

Jei norite, kad Jūsų prekės būtų rodomos ir paieškos sistemų prekių skirtukuose, tai galima padaryti naudojant prekių srautą (feed), pavyzdžiui, per nemokamus įrašus Google Merchant Center. Tai nepatenka į šio kurso apimtį, tačiau aukščiau aprašyti struktūriniai duomenys yra pagrindas.

Santrauka

• Prekės puslapis turi pavadinimą, kurio žmonės ieško, savą aprašymą, geras nuotraukas su alternatyviuoju tekstu ir užpildytus SKU bei GTIN.
• WooCommerce prekės puslapyje įterpia Product schemą JSON-LD formatu su kaina, valiuta, atsargomis ir pardavėju; ji negarantuoja išplėstinio paieškos rezultato.
• Venkite dvigubos schemos ir senų kainų podėlyje.
• Laikinai išparduota: palikite puslapį; galutinai išimta: naujesnė prekė, 301 arba 404/410, bet ne pagrindinis puslapis.
• Filtrai sukuria pasikartojantį turinį; naudokite canonical nuorodas ir patikrinkite savo prekių svetainės žemėlapį.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A7.1: Ar paieškos sistema supranta Jūsų produktą? Įveskite savo parduotuvės adresą ir prekės slug arba adresą (palikus tuščią, programa paima pirmąją prekę iš Jūsų Store API). Programa gauna prekę per Store API, užklausia prekės puslapį ir nuskaito visus application/ld+json blokus. Tada robots.txt arba /wp-sitemap.xml faile ieško svetainės žemėlapio su prekėmis. Žalia, jei yra lygiai vienas Product su pavadinimu, offers su kaina ir priceCurrency, atsargas atitinkančiu availability, paveikslėliu ir SKU arba GTIN; jei kaina schemoje sutampa su kaina Store API; jei puslapis neturi noindex ir turi canonical nuorodą į save; ir jei prekė yra prekių svetainės žemėlapyje. Oranžinė, jei yra du ar daugiau Product blokų, nėra nei SKU, nei GTIN, kaina skiriasi, nėra canonical, nėra paveikslėlio arba prekės nėra svetainės žemėlapyje. Raudona, jei nėra Product schemos, puslapis turi noindex arba trūksta kainos (offers).

Klausimas sau (netikrinamas): įklijuokite savo prekės puslapio adresą ir į schema.org tikrinimo įrankį. Ar jis mato tą patį, ką ir programa?

Platesniam skaitymui

• Nemokamas WordPress kursas 9.2: Matomumas paieškoje: pagrindai
• Nemokamas WordPress kursas 4.4: Medija: paveikslėliai ir alt tekstas
• Struktūriniai duomenys prekėms (Google Search Central, anglų k.): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
• Schema Markup Validator (schema.org, anglų k.): https://validator.schema.org/
• Managing products (woocommerce.com, anglų k.): https://woocommerce.com/document/managing-products/