Matomumas paieškoje: pagrindai

9 modulis: El. paštas, matomumas paieškoje, BDAR, priežiūra ir perkėlimas · Skaitymo trukmė: 9 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite sutvarkyti ir patikrinti WordPress svetainės matomumo paieškoje (SEO) techninį pagrindą.

Pagrindinės sąvokos: paieškos sistemų optimizavimas (SEO), indeksavimas, pavadinimas (antraštė), metabeschrijving (meta aprašymas), antraštės, permalinks, sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 pakeitus adresus, dubliuotas turinys, canonical, SEO įskiepis

Ko reikia paieškos sistemai

Paieškos sistema atlieka tris veiksmus su Jūsų svetaine:

1. Suranda (crawlinimas): programa seka nuorodas ir sitemap, kad atrastų Jūsų puslapius.
2. Įtraukia (indeksavimas): puslapis perskaitomas ir įtraukiamas į indeksą, nebent nurodysite, kad to daryti negalima.
3. Surikiuoja: pagal paieškos užklausą paieškos sistema nusprendžia, kurie puslapiai geriausiai atitinka.

Techninis pagrindas apima 1 ir 2 žingsnius: pasirūpinkite, kad paieškos sistemos galėtų rasti Jūsų puslapius ir galėtų juos įtraukti, bei kad suprastų, apie ką kiekvienas puslapis yra. 3 žingsnis priklauso daugiausia nuo turinio: ar Jūsų puslapis yra geriausias atsakymas į užklausą? Jokiu įskiepiu to už Jus nesutvarkysite.

Pagrindai, kuriuos WordPress jau atlieka

• Pavadinimas kiekvienam puslapiui (<title> HTML kode), dažniausiai „Puslapio pavadinimas - Svetainės pavadinimas“.
• Tvarkingi adresai, jei permalinks nustatyti pagal Įrašo pavadinimą (pamoka 2.4).
• Sitemap: nuo WordPress 5.5 versijos WordPress pats sukuria sitemap adresu https://example.com/wp-sitemap.xml, su visais Jūsų viešais puslapiais, įrašais, kategorijomis ir autoriais. SEO įskiepis dažnai ją pakeičia savo (pavyzdžiui, sitemap_index.xml).
• robots.txt: WordPress sukuria virtualų failą https://example.com/robots.txt su nuoroda į sitemap. Jei pats įdėsite tikrą robots.txt failą žiniatinklio aplanke, jis turės pirmenybę.
• Noindex visuose puslapiuose, jei įjungtas žymimasis langelis „Atgrasinti paieškos sistemas“ (pamoka 2.4).

Ką turite sutvarkyti patys

Pavadinimas ir metabeschrijving (meta aprašymas)

Pavadinimas yra paspaudžiama eilutė paieškos rezultatuose. Metabeschrijving (meta aprašymas) yra tekstas po juo (paieškos sistema jį naudoja ne visada, bet dažnai). WordPress pats nesukuria meta aprašymo; tam reikia SEO įskiepio arba temos, kuri tai siūlo.

<title>Elektrinio dviračio stabdžių reguliavimas: Dviračių parduotuvė Stipinas</title>
<meta name="description" content="Štai kaip patys galite susireguliuoti elektrinio dviračio stabdžius ir kada verčiau apsilankyti dirbtuvėje.">

Rašykite žmonėms: ar pavadinimas nurodo, apie ką puslapis, ir ar aprašymas duoda priežastį paspausti? Kiekvienas puslapis turi turėti savo pavadinimą ir aprašymą, ne kopiją.

Antraštės ir turinys

Naudokite antraštes struktūrai (pamoka 4.1): viena H1 (puslapio pavadinimas), H2 skyriams. Rašykite žodžiais, kuriuos naudoja Jūsų lankytojai. Iš tekstų nukreipkite nuorodomis į kitus savo svetainės puslapius (vidinės nuorodos); taip paieškos sistemos randa Jūsų puslapius ir supranta jų ryšius. Aprašykite nuotraukas alt tekstu (pamoka 4.4).

robots.txt ir noindex: skirtumas

Šie du dažnai painiojami:

• robots.txt nurodo, kurių adresų paieškos sistema negali lankyti. Disallow: / reiškia: niekur neikite. Tačiau puslapis, kurio negalima lankyti, vis tiek gali atsidurti paieškos rezultatuose (be aprašymo), jei kitos svetainės į jį nukreipia.
• noindex (<meta name="robots" content="noindex"> puslapyje, arba HTTP antraštė X-Robots-Tag: noindex) nurodo: šio puslapio neįtraukti. Tam paieškos sistema turi galėti puslapį aplankyti.

Jei norite, kad puslapio nebūtų Google, naudokite noindex, o ne robots.txt. Ir po paleidimo patikrinkite, kad Jūsų robots.txt neturi Disallow: / ir kad niekur ant Jūsų įprastų puslapių nėra noindex. Užmirštas žymimasis langelis arba kūrimo etapo robots.txt gali kelis mėnesius laikyti svetainę už Google ribų.

Standartinis WordPress robots.txt atrodo maždaug taip:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console yra nemokama Google paslauga, kuria matote, kaip Google mato Jūsų svetainę: kurie puslapiai įtraukti, o kurie ne (ir kodėl), pagal kokius raktinius žodžius Jus randa, klaidas, saugumo problemas (pamoka 7.5). Jūs įrodote, kad svetainė yra Jūsų, naudodami TXT įrašą savo DNS (DNS kurso pamoka 4.2) arba failą. Ten pateikite savo sitemap.

Bing turi panašią paslaugą (Bing Webmaster Tools).

Kai adresai pasikeičia

Jei pakeičiate puslapio slug, persikeliate į kitą domeną arba perstatote svetainę su kitokiais adresais, nuorodos iš išorės ir paieškos rezultatai nurodys į adresus, kurių nebėra. Visada nustatykite 301 peradresavimą iš seno adreso į naują (pamoka 3.2). Tai galima padaryti peradresavimo įskiepiu, faile .htaccess arba Jūsų talpinimo valdymo skydelyje. Senų adresų sąrašą gausite iš senos sitemap arba iš Search Console.

Dubliuotas turinys

Tas pats turinys keliais adresais klaidina paieškos sistemas. WordPress atveju priežastys:

• www ir be www, http ir https, kurie neperadresuoja (pamoka 3.2);
• bandomoji aplinka (staging), kurią gali rasti paieškos sistemos (pamoka 8.3);
• archyvai ir žymos su tuo pačiu turiniu (pamoka 4.2).

WordPress prie įrašų ir puslapių prideda <link rel="canonical" href="...">: „tai tikras šio turinio adresas“. Tai padeda, bet nepakeičia gerų peradresavimų.

SEO įskiepiai, realistiškai

Yra daug SEO įskiepių (pavyzdžiui, Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Jie padeda su: pavadinimu ir meta aprašymu kiekvienam puslapiui, geresne sitemap, struktūrizuotais duomenimis (schema), naršymo trupiniais (breadcrumbs), peradresavimais ir teksto patikra. Naudingi, bet su dviem pastabomis:

• Žalias taškelis įskiepyje reiškia, kad Jūsų tekstas atitinka sąrašą kriterijų, o ne tai, kad atsidursite aukštai. Geras turinys Jūsų lankytojams sveria daugiau nei skaitomumo balas.
• Pasirinkite vieną įskiepį; du SEO įskiepiai sukuria dubliuotus pavadinimus, sitemap ir canonical taisykles.

Greitis (modulis 6) ir svetainė, kuri gerai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, taip pat turi reikšmės.

Santrauka

• Paieškos sistemos randa, įtraukia ir surikiuoja; technika sutvarko radimą ir įtraukimą, turinys lemia likusią dalį.
• WordPress pats sukuria pavadinimą, tvarkingus adresus, sitemap (wp-sitemap.xml) ir robots.txt.
• Meta aprašymui kiekvienam puslapiui reikia SEO įskiepio arba temos, kuri tai gali.
• robots.txt sutvarko lankymą, noindex sutvarko įtraukimą; po paleidimo patikrinkite, kad nei vienas iš jų neblokuoja Jūsų svetainės.
• Naudokite Search Console, nustatykite 301 peradresavimus pakeitus adresus ir pasirinkite daugiausia vieną SEO įskiepį.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A9.2: Jūsų matomumo paieškoje techninis pagrindas. Įveskite savo svetainės adresą. Programa patikrins: ar robots.txt pasiekiamas ir neblokuoja visos svetainės (Disallow: / visoms paieškos sistemoms), ar yra sitemap (nurodyta robots.txt arba /wp-sitemap.xml), kuri atsako XML formatu, ir ar pagrindinis puslapis turi netuščią pavadinimą, neturi noindex (HTML kode arba HTTP antraštėje X-Robots-Tag) ir turi lygiai vieną H1. Trūkstamas meta aprašymas rodomas oranžine spalva.

Papildoma literatūra

Šiuose straipsniuose aprašomi veiksmai WebOké valdymo skydeliuose; kituose skydeliuose jie veikia panašiai.

• DirectAdmin vadovas 4.7: Puslapių peradresavimai: domeno ar puslapio nukreipimas
• DirectAdmin vadovas 13.7: Klonavimas ir testavimo aplinkos (staging) kūrimas
• Nemokamas DNS kursas 4.2: TXT įrašai ir domeno verifikavimas
• SEO pagrindų vadovas (Google Search Central, anglų kalba): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt ir noindex (Google Search Central, anglų kalba): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console