Kad Jus rastų vietinėje paieškoje: įmonės duomenys ir profilis

6 modulis: Kad Jus rastų · Skaitymo laikas: 9 min.

Mokymosi tikslas: Po šios pamokos galėsite SEO skydelyje užpildyti savo įmonės duomenis, paaiškinti, kaip kūrimo įrankis iš jų sukuria struktūrizuotus duomenis Google, ir pasirūpinti, kad pavadinimas, adresas ir telefonas Jūsų svetainėje, tuose duomenyse ir Jūsų Google Business Profile sutaptų.

Pagrindinės sąvokos: vietinė paieška, NAP (pavadinimas, adresas, telefonas), Įmonės duomenys, Veiklos rūšis, struktūrizuoti duomenys, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, darbo laikas, sameAs, Google Business Profile

Kodėl vietinė paieška kitokia

Kai kas nors ieško "dažytojas Kaune" ar "kirpykla netoliese", Google rodo ne tik įprastus rezultatus, bet dažnai ir žemėlapį su įmonėmis. Ten matyti Jūsų adresas, telefono numeris, darbo laikas ir mygtukas paskambinti ar suplanuoti maršrutą. Vietinei įmonei šie rezultatai dažnai svarbesni nei įprastas sąrašas.

Google šiuos duomenis renka iš kelių šaltinių: Jūsų Google Business Profile, Jūsų svetainės ir paminėjimų kitose svetainėse. Jei jie sutampa, Google jais pasitiki. Jei svetainėje nurodytas kitas telefono numeris nei profilyje arba senas adresas, Google abejoja, kaip ir klientas. Todėl dažnai minimas NAP: pavadinimas, adresas ir telefonas, visur lygiai tokie patys.

Įmonės duomenys SEO skydelyje

Atidarykite SEO, skirtuką Visa svetainė, ir išskleiskite Įmonės duomenys. Kūrimo įrankis prie to nurodo: "Google rodo šiuos duomenis šalia Jūsų svetainės. Jie paimami iš Jūsų kontaktų puslapio; pakeiskite juos čia, jei reikia kitaip." Laukai yra šie:

• Veiklos rūšis: išskleidžiamasis sąrašas su dešimtimis rūšių, pavyzdžiui, Dažytojas, Kirpykla, Kepykla, Santechnikas, Buhalteris ar apskaitininkas ir Vietinė įmonė (bendrai). Apačioje yra Organizacija (be fizinės vietos).
• Gatvė ir namo numeris, Pašto kodas ir Miestas.
• Telefonas ir El. paštas.

Žemiau yra dar trys blokai:

• Darbo laikas: kiekvienai dienai įjungiama arba išjungiama, su laiku nuo ir iki. Jei patogiau rašyti tekstu, spustelėkite Geriau įvesti tekstu ir rašykite po vieną eilutę dienai ar dienų intervalui, pavyzdžiui, "Pr-Pn 08:00 - 17:00". Be darbo laiko Google nerodo, ar Jūs dirbate.
• Socialiniai tinklai: laukai Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube ir X, taip pat Kitos nuorodos, po vieną nuorodą eilutėje, prasidedančią https://.
• Prie visos svetainės punktų skiltyje Sutvarkyta automatiškai matysite, ar viskas gerai: "Adresas ir telefonas Google užpildyti" arba užduotį "Įveskite adresą, miestą ir telefoną, tada Google juos rodys prie Jūsų svetainės".

Jei paliksite lauką tuščią, kūrimo įrankis jį užpildys pagal tai, kas jau yra Jūsų svetainėje: adresą, telefoną, el. paštą ir darbo laiką iš kontaktų skilties ar poraštės bei nuorodas į Jūsų socialinius tinklus. Tai patogu, tačiau patikrinkite. Jei kontaktų puslapyje dar yra pavyzdinis numeris ar išgalvotas adresas iš pirmosios versijos (pamoka 2.4), kūrimo įrankis jį perims. Pirmiausia pakeiskite pavyzdinį turinį, o tada sąmoningai užpildykite laukus čia.

Ką iš to sukuria kūrimo įrankis: JSON-LD

Žmogus perskaito Jūsų kontaktų puslapį ir supranta, kad Pavyzdžio g. 1 yra Jūsų adresas. Paieškos sistemai geriau, kai tai nurodyta aiškiai. Todėl kūrimo įrankis Jūsų pagrindiniame puslapyje ir kiekviename puslapyje su kontaktų skiltimi į kodą įdeda struktūrizuotų duomenų fragmentą. Lankytojai jo nemato, jis pateikiamas JSON-LD formatu, naudojant schema.org žodyną, tai yra susitarimus, kuriuos bendrai naudoja Google, Bing ir kiti.

Kas į jį patenka:

• tipas iš Veiklos rūšis, pavyzdžiui, HousePainter pasirinkus Dažytojas arba LocalBusiness pasirinkus Vietinė įmonė;
• Jūsų svetainės pavadinimas, svetainės adresas, puslapio aprašymas, vaizdas ir logotipas;
• Jūsų telefono numeris, perrašytas tarptautiniu formatu su šalies kodu (pavyzdžiui, Nyderlandų numeris 06... tampa +316...);
• Jūsų el. pašto adresas ir adresas su gatve, pašto kodu, miestu ir šalimi;
• Jūsų darbo laikas, dviem Google suprantamais formatais;
• Jūsų socialinių tinklų nuorodos, pavadinimu sameAs: "tai irgi mes".

Svarbu žinoti vieną taisyklę. Be adreso ar miesto kūrimo įrankis sukuria ne LocalBusiness, o Organization: vietinei įmonei Google reikalauja adreso. Organizacija neturi darbo laiko, todėl jis tada dingsta.

Darbas namuose ir Jūsų adresas

Daug savarankiškai dirbančių žmonių dirba namuose ir nenori savo gatvės skelbti internete. To ir nereikia. Įveskite tik Miestas, o Gatvė ir namo numeris palikite tuščią: tada tai lieka vietinė įmonė su miestu, ir darbo laikas išlieka. Jei niekada nepriimate klientų ir dirbate dideliame regione, galbūt geriau tiks Organizacija (be fizinės vietos). Tik pasirūpinkite, kad tai, ką čia pasirinksite, atitiktų Jūsų kontaktų puslapį ir Google Business Profile. Tai, ką pagal įstatymą privalote nurodyti svetainėje, pavyzdžiui, įmonės kodą, yra atskiras klausimas (pamoka 7.3).

Suderinimas su Google Business Profile

Savo Google Business Profile susikuriate pačioje Google. Ten yra Jūsų įmonė Google Maps žemėlapyje, Jūsų nuotraukos, atsiliepimai ir darbo laikas. AI Builder nėra susietas su šiuo profiliu: abu suderinti turite patys.

Praktiškas dažytojo darbo būdas:

1. Jis vieną kartą užsirašo savo oficialius duomenis: pavadinimą, kaip jis įrašytas Juridinių asmenų registre, adresą, telefono numerį viena pastovia forma, darbo laiką.
2. Jis juos įrašo į savo kontaktų puslapį, į SEO > Visa svetainė > Įmonės duomenys ir į savo Google Business Profile.
3. Kiekvieno pakeitimo atveju (naujas atostogų laikas, kitas numeris) jis pataiso visas tris vietas ir paskelbia svetainę mygtuku Paskelbti pakeitimus.
4. Skiltyje Socialiniai tinklai jis įrašo savo Facebook puslapį, o savo Google profilyje nurodo svetainės adresą.

Kaip sukurti ir patvirtinti Business Profile bei kaip jį gerai užpildyti, sužinosite kurse „Kad Jus rastų internete“.

Patikrinkite, ar Google tai perskaito

Google turi nemokamą struktūrizuotų duomenų testą: Išplėstinių rezultatų testas (Rich Results Test). Įveskite ten savo pagrindinio puslapio adresą. Pamatysite, ką randa Google, pavyzdžiui, Jūsų vietinės įmonės elementą su pavadinimu ir adresu, ir ar yra klaidų ar įspėjimų. Tai veikia ir su Jūsų domenu, ir su nemokamu adresu, nes testas tiesiog atsisiunčia puslapį.

Dažnas įspėjimas: nėra darbo laiko arba nėra vaizdo. Papildykite juos, jei jie teisingi. Klaidos „trūksta adreso“ su šiuo kūrimo įrankiu gauti negalite, nes be adreso tai tampa organizacija.

Kūrimo įrankyje: kaip tai padaryti

1. Pirmiausia kontaktų puslapyje visą pavyzdinį turinį pakeiskite tikrais savo duomenimis.
2. Atidarykite SEO, skirtuką Visa svetainė, ir išskleiskite Įmonės duomenys.
3. Pasirinkite tinkamą Veiklos rūšis ir įveskite adresą, pašto kodą, miestą, telefoną ir el. paštą.
4. Užpildykite Darbo laikas, kiekvienai dienai arba tekstu.
5. Skiltyje Socialiniai tinklai įrašykite savo profilius.
6. Spustelėkite Išsaugoti, paskelbkite mygtuku Paskelbti pakeitimus ir patikrinkite savo pagrindinį puslapį Išplėstinių rezultatų teste.

Santrauka

• Vietinėje paieškoje svarbu, kad pavadinimas, adresas ir telefonas visur būtų vienodi: Jūsų svetainėje, įmonės duomenyse ir Google Business Profile.
• Įmonės duomenis įvedate skiltyje SEO > Visa svetainė; tuščius laukus kūrimo įrankis užpildo iš Jūsų kontaktų skilties, todėl pirmiausia pakeiskite pavyzdinį turinį.
• Kūrimo įrankis Jūsų duomenis įdeda kaip JSON-LD į pagrindinį puslapį ir puslapius su kontaktų skiltimi, su tipu iš Veiklos rūšis.
• Be adreso ar miesto tai tampa Organization, be darbo laiko.
• Kūrimo įrankis nėra susietas su Jūsų Google Business Profile: suderinkite juos patys.

Testas (quiz)

Užduotis

Užduotis A6.3: Jūsų įmonės duomenys paieškos sistemoms. Užpildykite savo įmonės duomenis ir paskelbkite pakeitimus. Tada įveskite savo AI Builder svetainės adresą. Programa atsisiunčia Jūsų pagrindinį ir kontaktų puslapius ir patikrina:

• ar pagrindiniame puslapyje yra struktūrizuoti duomenys (JSON-LD) su LocalBusiness ar jo atmaina, pavyzdžiui, HousePainter;
• ar juose nurodytas Jūsų pavadinimas, adresas ir telefono numeris;
• ar pavadinimas, adresas ir telefonas sutampa su tuo, kas parašyta Jūsų kontaktų puslapyje.

Žalia spalva reiškia: viskas užpildyta ir sutampa. Oranžinę gausite, pavyzdžiui, jei vietoj vietinės įmonės nurodyta Organization arba jei telefono numeris kontaktų puslapyje parašytas kitaip. Raudona reiškia, kad duomenų trūksta arba jie nesutampa.

Skaitykite daugiau

• Nemokamas kursas „Matomumas internete“ 5.2: LocalBusiness: Jūsų įmonės duomenys JSON-LD formatu
• Nemokamas kursas „Matomumas internete“ 6.4: Vietiniai signalai: NAP ir paminėjimai
• Nemokamas kursas „Matomumas internete“ 6.1: Google Business Profile sukūrimas ir patvirtinimas
• Jūsų įmonės duomenys skirti Google: struktūrizuoti duomenys (LocalBusiness)
• Išplėstinių rezultatų testas (Google): https://search.google.com/test/rich-results