Je bedrijfsgegevens voor Google: gestructureerde gegevens (LocalBusiness)

Een bezoeker ziet op je contactpagina meteen wat je adres en je openingstijden zijn. Een zoekmachine moet dat uit de tekst halen. Met gestructureerde gegevens schrijf je die feiten er met vaste etiketten bij: dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de openingstijden. Google gebruikt ze om je pagina te begrijpen, bijvoorbeeld voor het blok met je bedrijfsgegevens dat verschijnt als iemand je bedrijf zoekt. Hier lees je hoe zo'n blok eruitziet, hoe je het test en wat niet mag.

schema.org en JSON-LD

De etiketten komen uit schema.org, een gezamenlijk woordenboek van de grote zoekmachines. Het bevat types (soorten dingen, zoals LocalBusiness) en eigenschappen (zoals name, address en telephone). Je kunt het op drie manieren in je pagina zetten. Google raadt JSON-LD aan: één los blok code dat de opmaak van je pagina niet raakt.

Een voorbeeldblok

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context zegt welk woordenboek je gebruikt, @type wat voor bedrijf het is.
• Verplicht volgens Google zijn alleen name en address. Zet het adres in losse velden (PostalAddress), niet als één regel tekst.
• Aanbevolen zijn onder meer telephone, url, openingstijden, geo (coördinaten), image en priceRange.
• Openingstijden: dagen in het Engels zoals in schema.org, tijden in 24-uursnotatie.
• JSON is streng: tekst tussen dubbele aanhalingstekens, een komma tussen eigenschappen en geen komma na de laatste. Eén fout en het hele blok wordt overgeslagen.

Kies het meest specifieke type

Google vraagt om het meest specifieke type dat past: liever Florist, Bakery, HairSalon of Plumber dan alleen LocalBusiness. Schrijf het type precies zoals op schema.org, met hoofdletters. Bloemist of florist bestaan niet. Of een type bestaat, zie je door https://schema.org/ met het type erachter te openen. Vind je niets wat past, gebruik dan LocalBusiness.

Telefoonnummer met landcode

Google vraagt een telefoonnummer met landcode en netnummer, zoals +31 33 000 0000 in plaats van 033 000 0000.

Bij de AI Builder

Maak je je site met de AI Builder, dan hoef je geen code te schrijven. Bij elke gepubliceerde site zet de AI Builder een JSON-LD-blok op de homepage en op pagina's met een contactblok. Daarin staan je site (WebSite) en je bedrijf, met het soort bedrijf dat je kiest, de naam, het webadres, het adres, telefoon, e-mail, openingstijden en je links naar sociale media.

Je vult die gegevens in bij SEO, onder Hele site: bij Bedrijfsgegevens (Soort bedrijf, Straat en huisnummer, Postcode, Plaats, Telefoon en E-mail), Openingstijden en Social media. Laat je een veld leeg, dan neemt de AI Builder de gegevens van je contactpagina over. Let op drie dingen:

• Kies bij Soort bedrijf het type dat het best past. Kies je niets, dan staat er LocalBusiness.
• Het telefoonnummer komt in het blok zoals jij het intypt. Typ het daarom met landcode, bijvoorbeeld +31 33 000 0000.
• Vul straat, postcode en plaats in. Zonder adres heeft het bedrijfsblok geen address, en dat is volgens Google verplicht.

Meer over de bouwer lees je in AI Builder: aanpassen, versies en publiceren. In WordPress regelt meestal een SEO-plugin of je thema dit blok. Gebruik dan één bron, zodat er niet twee blokken met verschillende gegevens op je site staan.

Testen

Vul het adres van je pagina in, niet de losse code: dan zien de tools de pagina zoals Google hem ophaalt. Fouten (een verplichte eigenschap ontbreekt of een waarde is ongeldig) los je altijd op. Waarschuwingen gaan over aanbevolen eigenschappen: vul die alleen in met echte gegevens. Krijg je "Geen items gevonden", kijk dan of de JSON geldig is, of het type goed geschreven is en of de pagina niet voor Google is geblokkeerd. Test opnieuw na elke wijziging van je bedrijfsgegevens of je site.

Wat niet mag

• Beschrijf alleen wat een bezoeker ook op de pagina ziet. Geen andere openingstijden of prijzen dan op je site.
• Zet geen review of aggregateRating over je eigen bedrijf in je eigen LocalBusiness-blok. Google toont daar geen sterren voor. Sommige plugins zetten dat er vanzelf in: kijk het na.
• Geen verzonnen of misleidende gegevens. Bij misbruik kan Google een handmatige actie nemen: dan komt je pagina niet meer in aanmerking voor speciale weergaven.

Verder lezen

• Google: LocalBusiness (Engels)
• Google: Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens
• schema.org: LocalBusiness en de subtypen (Engels)